GRATUITOS INOVAM NA FORMA DE ATINGIR LEITORES

Destak estreia novo veículo de comunicação

O jornal Destak vai estrear hoje a utilização de um novo veículo de comunicação, na promoção do concerto do grupo Trabalhadores do Comércio, a que o gratuito se associou. Os promotores e distribuidores do jornal presentes na acção que decorre no Terreiro do Paço (o mesmo local que recebe o concerto às 18h 30) e zonas envolventes, estarão munidos de um soundwalk, que consiste num colete com mp3 e colunas de música. A iniciativa terá três momentos: de manhã, à hora de almoço e ao fim da tarde. Este novo veículo de comunicação ficará ao serviço do jornal para acções futuras, visando reforçar as soluções de comunicação do gratuito de forma a captar mais anunciantes.

FONTE: Meios & Publicidade 

Read Full Post »

BLOGS ATACAM AS MARCAS???

As marcas estão agora mais expostas a ataques provenientes de blogues. Explicamos, num tema destacado na capa desta semana do M&P, que através de uma boa gestão, as marcas poderão tirar dividendos.

M&P

A revista Meios & publicidade dá destaque a um artigo na capa que me deixou preplexo. “Como defender as marcas dos blogues”. Alguns pontos que considero relevantes a destacar, desde já, pelo titulo. Defender presupõe um ataque e não creio que os blogues ataquem marcas. Se a revista se está a referir ao recente episódio da campanha da optimus (ao qual a M&P não fez qualquer referência) longe de se tratar de um ataque foi apenas uma resposta mais séria e cordial do que a atitude que as agências em causa tiveram para com os blogues.

Passemos no entanto a outros pontos da questão já levantados pelo Luís Santos:

1. Empresas (e empresários) haverá que entendem os seus potenciais clientes como ‘atacantes’, necessitando, portanto, de (novas) práticas de ‘boa gestão’ para voltar a poder ‘tirar dividendos’;

2. (alguns) Especialistas da comunicação estratégica continuam a pensar nos blogs como uma espécie de ‘episódio momentâneo de interferência’, coisa perturbadora, mas que se resolve…

FONTE: Jornalismo & Comunicação

Os blogs apresentam-se como elementos de ruido (noise, no sentido sistémico de aumento de entropia [ver teoria dos sistemas sociais de N. Luhmann]) por permitirem uma comunicação simétrica e fluida algo que os MSM (mainstream media) sejam eles jornalismo ou publicidade parecem ter dificuldade em entender e adaptar-se. No jornalismo temos vindo a assistir ao fenómeno “se não os consegues vencer junta-os a ti”, o que se irá passar com o marketing, publicidade e relações publicas?

Read Full Post »

A MARCA E O SEU VALOR

A sua marca é de confiança?

As Selecções do Reader’s Digest divulgaram os resultados do Estudo “Marcas de Confiança 2008″. As conclusões resultam do estudo “Marcas de Confiança na Europa 2008″, das Selecções do Reader’s Digest, que avalia os níveis de confiança dos consumidores através de 37 categorias de produtos (20 de âmbito global, analisadas em 16 países europeus, e 17 de carácter local, estudadas apenas em Portugal). Nesta edição foram incluídas duas novas categorias: alimentos congelados e produtos para emagrecimento/excesso de peso. Em Portugal, este estudo foi realizado através de questionário postal a assinantes da revista Selecções do Reader’s Digest, num total de 1012 respostas. As marcas de confiança são apuradas através de questionário escrito, de forma espontânea e sem qualquer sugestão de marca. Conheça os vencedores de cada categoria de produto.

FONTE: Meios & Publicidade 

Read Full Post »

A GUERRA DOS DVD’s – EXPRESSO CONTRA-ATACA

O jornal Expresso vai “oferecer” a partir do dia 16 de Feveiro a série CSI Miami – 1ª Temporada.

Se a informação disponível no site do Expresso é, ainda, escassa;

“Primeira Série CSI Miami grátis 16 Fevereiro O Expresso leva a investigação criminal a sua casa, com mais uma grande oferta: a Primeira Série de CSI Miami totalmente grátis com o Expresso.”

A publicidade em outros meios como por exemplo na revista Visão e nas caixas Multibanco a explicação da campanha vai muito mais além, sendo perfeitamente clara não causando qualquer espécie de dúvida.

O Expresso volta a distribuir DVD através do sistema Cupão, num sábado, DVD no sábado seguinte, ou por outras palavras, a campanha DVD durará 12 semanas, 6 para distribuir cartões, 6 para entrega dos DVD.

Agora como mera curiosidade as contas económicas :

    Expresso – 2.90 (É este o novo preço, certo?)

    Semanas – 12

    Total: 34, 80 Euros

(Quem não quiser o Expresso nem esperar 12 semanas por 39,95 euros pode leva-la para casa)

Read Full Post »

ONDE ESTÁ O NEW MIX??

Como forma de promoverem as promoções da optimus a agência responsável pela campanha usou os posts sobre a mudança de imagem de forma bastante ingénua para promover as campanhas de “borlas” da optimus. Antes do Carlos rastrear o IP dos comentários e chegar à agência os endereços de e-mail dos comentários (válidos porque não foram devolvidos) foram contactados no sentido de serem ou não pertencentes à promoção da marca e de explicarem a estratégia, a resposta até agora ainda não foi recebida. Depois de desmascarados a EURO RCSG foi contactada por nós para explicar o seu lado, os e-mails foram lidos (2 vezes segundo o recibo de leitura) mas a resposta também ainda não chegou. No entanto hoje dia dos namorados a optimus oferece chamadas, sms e mms (o pacote completo) e dos comentários habituais nada. Até agora esta ausência é a única resposta que os blogs receberam.

Será esta a melhor posição e estratégia da EURO RCSG face a esta situação???

A mim parece-me que ainda não perceberam a dinâmica dos meios de comunicação simétricos, permanecem presos ao passado da assimetria dos msm (mainstream media).

Read Full Post »

MARKETING DE GUERRILHA – OPTIMUS & EURO RCSG

O poder que blogosfera tem não passa despercebido às agências de comunicação. Todos nós temos presenciado aqui no comunicamos a divulgação feita nos blogs à campanha da nova imagem da Optimus.

De facto temos aprovado deliberadamente spam para ver até que ponto vai esta acção da EURO RCSG. (Sim apesar de não responderem aos nossos e-mail basta rastrear os IP’s)

Surgem então algumas questões:

• Não deviam os comentários ser menos elogiosos?
• Até que ponto confere credibilidade este tipo de acções?
• É esta a forma ideal de intervir na blogosfera? (Forma camuflada)
• Como poderiam as agências intervir junto dos bloggers?

Read Full Post »

OFERTAS – UM JORNAL NÃO VALE POR SI?

Sol lança Clássicos Portugueses para crianças

São 12 as obras, re-escritas por diversos escritores portugueses destinadas aos mais novos, que o Sol vai começar a distribuir no sábado. O primeiro livro a avançar no âmbito da colecção Clássicos Portugueses Contados às Crianças é os Maias, seguindo-se-lhe O Amor de Perdição, Frei Luís de Sousa, A Relíquia, entre outras.

Rosa Lobato Faria, José Luís Peixoto, Francisco José Viegas, Rui Zink, Clara Pinto Correia, entre a lista de escritores que se associaram ao novo projecto do semanário e se juntam a desenhadores que assinam as ilustrações concebidas.

Como explica José António Saraiva, «é um produto original, encomendado por nós de raiz. Não existia nada semelhante no mercado», salienta o director do semanário. Nesse sentido, este produto constitui «uma mais-valia para o jornal, é um produto de valor acrescentado, não se trata de uma vulgar oferta de um brinde». Os três primeiros livros são oferecidos com o jornal, os restantes custam 2,5 euros.

FONTE: Briefing

Se bem me lembro o SOL era um jornal que valia por si, sem brindes nem ofertas… Parece que a “guerra” das ofertas com os jornais é mais forte, o que nos leva a perguntar: Os jornais não valem por si?

Read Full Post »

MARKETING MANIA

Agência: McCann Erickson, Bélgica

Read Full Post »

“DVD WARS”

“Os DVD com jornais ou revistas a acompanhar chegaram em força.”

Depois do Expresso, jornais como o Correio da Manhã, Diário de Notícias ou revistas como a Visão (a Sábado opta por livros… sobre filmes) entraram na “guerra” e a oferta de DVD é o presente. Se o Diário de Notícias optou, tal como o Expresso, por entregar num dia um cartão que deve ser trocado no dia seguinte com a compra do jornal, os outros jornais optaram por entregar logo o DVD sem a necessidade da compra de um segundo jornal/revista.

E o futuro?

Certamente que no momento irá existir um aumento nas vendas de cada título e o depois? Será uma boa opção a oferta de DVD/livros? O que é positivo nesta acção?

Read Full Post »

MARKETING MANIA

Agência: JWT, Egipto

Read Full Post »

MARKETING MANIA – APRESENTAÇÃO

Dentro das muitas mudanças anunciadas surge uma nova rubrica que é o amadurecer das semanais “Campanhas de Marketing” a que já estávamos habituados. Assim todas os sábados podem encontrar nesta rubrica o que de melhor se vais fazendo por esse mundo ao nível de campanhas de marketing.

Os comentários estão abertos e a autora convida todos a expressarem a vossa opinião e a deixarem outras sugestões.

Read Full Post »

E HOJE TUDO É LARANJA…

«O maior rebranding alguma vez feito em Portugal»

A mudança de imagem da Optimus, em marcha a partir de hoje, é descrita por Ana Paula Marques, directora de marketing particulares e comunicação da marca, como “o maior rebranding alguma vez feito em Portugal”. O boomerang, até aqui símbolo da Optimus, dará lugar a partir de hoje “a uma nova identidade que nós designamos de magma, que vai ser a personificação da marca e dos seus serviços”, explicou a responsável em entrevista a ser publicada na edição da próxima sexta-feira do M&P. A Optimus quer agora posicionar-se como “uma empresa interessada em conhecer as necessidades e desejos dos clientes e empenhada em entregar. É esta a principal alteração no posicionamento da Optimus”, descreve a responsável. A marca, que não divulga os valores envolvidos neste projecto de mudança de imagem, adopta agora assinatura ‘De que é que precisas?’, deixando para trás o ‘Experimenta’.

Read Full Post »

CAMPANHAS DE MARKETING

 

Read Full Post »

DESAFIO MARKETING ON-LINE – GOOGLE

Trata-se de uma competição mundial de marketing on-line desenvolvida por professores e estudantes em colaboração com a Google.
A competição começa em Fevereiro e termina em Maio de 2008. Está aberta a qualquer instituição de ensino superior em qualquer parte do mundo.

Objectivo – os estudantes irão trabalhar em conjunto com PME’s locais para desenvolver um campanha de Marketing on-line eficiente que inclua:

• Definir a estratégia

• Gestão da campanha

• Avaliação dos resultados

• Recomendações para continuação da campanha on-line no futuro.

Mais informações aqui

Read Full Post »

O PODER DAS MARCAS

Luso, Delta, Nívea, Agros, Ben-u-ron, Skip, Brufen, BPI, Caixa Geral de Depósitos e Dove são as 10 marcas mais magnéticas para os portugueses, noticia o Meios e Publicidade. As conclusões são de um estudo promovido pela Brandia Central, em parceria com a MarkLab, que avaliou a capacidade das marcas atraírem consumidores. Este estudo, baseado em 1097 entrevistas, pretende avaliar a notoriedade e o grau de atracção que as marcas exercem sobre os consumidores portugueses. Aos entrevistados era solicitado que identificassem as marcas que inspiram maior confiança, prestígio e identificação, em várias famílias de produtos.

 

O meu destaque vai para o facto de duas dessas dez marcas serem medicamentos. Dá para pensar na força do marketing da indústria farmacêutica…

Read Full Post »

GAY vs HETERO: O ORGULHO DA TAGUS

Campanha Orgulho Hetero da Tagus já chegou ao ICAP

A última campanha da cerveja Tagus, que apresenta o Orgulho Hetero como conceito de comunicação para formar uma comunidade online, originou uma queixa no ICAP (Instituto Civil da Autodisciplina da Publicidade), além de uma contra-campanha da associação Panteras Rosa e de críticas de um dirigente do Bloco de Esquerda.

[…] Sara Martinho sublinha que “Falar de Orgulho Gay e Orgulho Hetero é, como, por exemplo, falar de Orgulho Branco e Orgulho Negro sendo o primeiro associado à opressão e discriminação que lhe é, a meu ver, correctamente imputada, e o segundo, visto como a luta por liberdades e igualdades plenas na sociedade”. Daí que a marca nunca lançasse, refere, “algo semelhante intitulado Orgulho Branco, por exemplo. A Tagus seria a primeira a considerar a campanha como politicamente incorrecta”. Contactados pelo M&P, os responsáveis da cerveja Tagus preferiram não comentar esta iniciativa junto do ICAP.

A campanha criada pela Lowe & Partners, que arrancou em mupis, pretende divulgar uma comunidade online que, e de acordo com o comunicado de imprensa distribuído à data, “vai ser a porta de entrada no mundo hetero”. João Nuno Pinto, director de marketing de cervejas, águas e sumos não carbonatados do grupo Sumol, explicava no mesmo comunicado que, “de uma forma disruptiva, vamos baralhar alguns dos clichés existentes na sociedade e criar uma comunidade que se orgulha de ser heterossexual estabelecendo relações no site www.orgulhohetero.com“.

FONTE: Meios & Publicidade

É a polémica a melhor forma de divulgação de uma publicidade junto dos meios de comunicação social? “Falem bem ou falem mal mas falem” é uma máxima válida na publicidade? Será que de facto podemos falar em “orgulho gay” sem seremos perconceituosos mas não podemos falar em “orgulho hetero” sem o ser? Creio que a TAGUS estava consciente da polémica que iria gerar, creio que esse seria mesmo o seu objectivo. Agora será que isso afecta a marca positiva ou negativamente?

Read Full Post »

CAMPANHAS DE MARKETING

Agência: Lem, Shanghai, China

Read Full Post »

CAMPANHAS DE MARKETING

Read Full Post »

MARKETING DE CRISE

Martins Lampreia lança livro sobre marketing de crise

A Texto Editores vai apresentar, na próxima semana, o livro Da Gestão de Crise ao Marketing de Crise, da autoria de J. Martins Lampreia, especialista português na área da comunicação e do marketing. O livro será apresentado na próxima quinta-feira, 25 de Outubro, às 18h30, na Fnac do Chiado, em Lisboa.Da Gestão de Crise ao Marketing de Crise aborda as temáticas da gestão pré e pós-crise e o marketing a ser elaborado.
Recorde-se que em 2005 Martins Lampreia lançou, também pela Texto Editores, o livro Lóbi – Ética, Técnica e Aplicação, ao qual se seguiu O ABC do Lóbi, já em 2007.

FONTE: Meios e Publicidade

Mesmo sem ler o livro atrevo-me a aconselha-lo de viva voz. Martins Lampreia é sem dúvida um dos “gurus” da comunicação em Portugal.
Várias obras que escreveu são manuais excelentes para quem estuda/trabalha nas áreas de assessoria de imprensa, relações públicas e marketing.
Caso tenham possibilidade leiam esta e as outras obras de alguém que participou no florescer da área em Portugal.

Read Full Post »

E A COMFORT DIZ: MEXA-SE

Comfort Essência desafia consumidores

Até ao dia 30 de Outubro, a Comfort Essência leva a cabo o passatempo «mexa-se», desafiando os consumidores a gravar um clip de vídeo ao som do jingle publicitário «Do Da Moves» e a colocá-lo no site da campanha www.mexa-se.com.pt.

A acção vai para a rua, pela última vez, nos dias 13 e 14 de Outubro na Baixa – Chiado, Gare do Oriente, Terreiro do Paço e Belém, onde brigadas de promotores da Comfort vão gravar os participantes acompanhados pelo boneco havaiano, protagonista da campanha publicitária da marca.

A WAY foi a agência responsável pela activação da marca Confort. Este projecto passa também por dar vida a Freddy Fresh, o novo membro da família de trapos Comfort e consiste na realização de vários «sketchs» de vídeo.

O clip mais votado até ao dia 30 de Outubro, no site da campanha, recebe um telemóvel Nokia N93i.

FONTE: Briefing

 

Começa a ser um hábito na Comfort desafiar os seus consumidores a participar nas suas campanhas, ainda se lembram das “Donas de casa inspiradas“? Será este um bom hábito? Será esta interactividade que se tenta estabelecer com os consumidores positiva ao ponto de justificar o investimento?

Read Full Post »