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Archive for the ‘MARKETING’ Category

Destak estreia novo veículo de comunicação

O jornal Destak vai estrear hoje a utilização de um novo veículo de comunicação, na promoção do concerto do grupo Trabalhadores do Comércio, a que o gratuito se associou. Os promotores e distribuidores do jornal presentes na acção que decorre no Terreiro do Paço (o mesmo local que recebe o concerto às 18h 30) e zonas envolventes, estarão munidos de um soundwalk, que consiste num colete com mp3 e colunas de música. A iniciativa terá três momentos: de manhã, à hora de almoço e ao fim da tarde. Este novo veículo de comunicação ficará ao serviço do jornal para acções futuras, visando reforçar as soluções de comunicação do gratuito de forma a captar mais anunciantes.

FONTE: Meios & Publicidade 
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As marcas estão agora mais expostas a ataques provenientes de blogues. Explicamos, num tema destacado na capa desta semana do M&P, que através de uma boa gestão, as marcas poderão tirar dividendos.

M&P

A revista Meios & publicidade dá destaque a um artigo na capa que me deixou preplexo. “Como defender as marcas dos blogues”. Alguns pontos que considero relevantes a destacar, desde já, pelo titulo. Defender presupõe um ataque e não creio que os blogues ataquem marcas. Se a revista se está a referir ao recente episódio da campanha da optimus (ao qual a M&P não fez qualquer referência) longe de se tratar de um ataque foi apenas uma resposta mais séria e cordial do que a atitude que as agências em causa tiveram para com os blogues.

Passemos no entanto a outros pontos da questão já levantados pelo Luís Santos:

1. Empresas (e empresários) haverá que entendem os seus potenciais clientes como ‘atacantes’, necessitando, portanto, de (novas) práticas de ‘boa gestão’ para voltar a poder ‘tirar dividendos’;

2. (alguns) Especialistas da comunicação estratégica continuam a pensar nos blogs como uma espécie de ‘episódio momentâneo de interferência’, coisa perturbadora, mas que se resolve…

FONTE: Jornalismo & Comunicação

Os blogs apresentam-se como elementos de ruido (noise, no sentido sistémico de aumento de entropia [ver teoria dos sistemas sociais de N. Luhmann]) por permitirem uma comunicação simétrica e fluida algo que os MSM (mainstream media) sejam eles jornalismo ou publicidade parecem ter dificuldade em entender e adaptar-se. No jornalismo temos vindo a assistir ao fenómeno “se não os consegues vencer junta-os a ti”, o que se irá passar com o marketing, publicidade e relações publicas?

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A sua marca é de confiança?

As Selecções do Reader’s Digest divulgaram os resultados do Estudo “Marcas de Confiança 2008″. As conclusões resultam do estudo “Marcas de Confiança na Europa 2008″, das Selecções do Reader’s Digest, que avalia os níveis de confiança dos consumidores através de 37 categorias de produtos (20 de âmbito global, analisadas em 16 países europeus, e 17 de carácter local, estudadas apenas em Portugal). Nesta edição foram incluídas duas novas categorias: alimentos congelados e produtos para emagrecimento/excesso de peso. Em Portugal, este estudo foi realizado através de questionário postal a assinantes da revista Selecções do Reader’s Digest, num total de 1012 respostas. As marcas de confiança são apuradas através de questionário escrito, de forma espontânea e sem qualquer sugestão de marca. Conheça os vencedores de cada categoria de produto.

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O jornal Expresso vai “oferecer” a partir do dia 16 de Feveiro a série CSI Miami – 1ª Temporada.

Se a informação disponível no site do Expresso é, ainda, escassa;

“Primeira Série CSI Miami grátis 16 Fevereiro O Expresso leva a investigação criminal a sua casa, com mais uma grande oferta: a Primeira Série de CSI Miami totalmente grátis com o Expresso.”

A publicidade em outros meios como por exemplo na revista Visão e nas caixas Multibanco a explicação da campanha vai muito mais além, sendo perfeitamente clara não causando qualquer espécie de dúvida.

O Expresso volta a distribuir DVD através do sistema Cupão, num sábado, DVD no sábado seguinte, ou por outras palavras, a campanha DVD durará 12 semanas, 6 para distribuir cartões, 6 para entrega dos DVD.

Agora como mera curiosidade as contas económicas :

    Expresso – 2.90 (É este o novo preço, certo?)

    Semanas – 12

    Total: 34, 80 Euros

(Quem não quiser o Expresso nem esperar 12 semanas por 39,95 euros pode leva-la para casa)

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ONDE ESTÁ O NEW MIX??

Como forma de promoverem as promoções da optimus a agência responsável pela campanha usou os posts sobre a mudança de imagem de forma bastante ingénua para promover as campanhas de “borlas” da optimus. Antes do Carlos rastrear o IP dos comentários e chegar à agência os endereços de e-mail dos comentários (válidos porque não foram devolvidos) foram contactados no sentido de serem ou não pertencentes à promoção da marca e de explicarem a estratégia, a resposta até agora ainda não foi recebida. Depois de desmascarados a EURO RCSG foi contactada por nós para explicar o seu lado, os e-mails foram lidos (2 vezes segundo o recibo de leitura) mas a resposta também ainda não chegou. No entanto hoje dia dos namorados a optimus oferece chamadas, sms e mms (o pacote completo) e dos comentários habituais nada. Até agora esta ausência é a única resposta que os blogs receberam.
Será esta a melhor posição e estratégia da EURO RCSG face a esta situação???

A mim parece-me que ainda não perceberam a dinâmica dos meios de comunicação simétricos, permanecem presos ao passado da assimetria dos msm (mainstream media).

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O poder que blogosfera tem não passa despercebido às agências de comunicação. Todos nós temos presenciado aqui no comunicamos a divulgação feita nos blogs à campanha da nova imagem da Optimus.

De facto temos aprovado deliberadamente spam para ver até que ponto vai esta acção da EURO RCSG. (Sim apesar de não responderem aos nossos e-mail basta rastrear os IP’s)

Surgem então algumas questões:

  • Não deviam os comentários ser menos elogiosos?
  • Até que ponto confere credibilidade este tipo de acções?
  • É esta a forma ideal de intervir na blogosfera? (Forma camuflada)
  • Como poderiam as agências intervir junto dos bloggers?

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Sol lança Clássicos Portugueses para crianças

São 12 as obras, re-escritas por diversos escritores portugueses destinadas aos mais novos, que o Sol vai começar a distribuir no sábado. O primeiro livro a avançar no âmbito da colecção Clássicos Portugueses Contados às Crianças é os Maias, seguindo-se-lhe O Amor de Perdição, Frei Luís de Sousa, A Relíquia, entre outras.

Rosa Lobato Faria, José Luís Peixoto, Francisco José Viegas, Rui Zink, Clara Pinto Correia, entre a lista de escritores que se associaram ao novo projecto do semanário e se juntam a desenhadores que assinam as ilustrações concebidas.

Como explica José António Saraiva, «é um produto original, encomendado por nós de raiz. Não existia nada semelhante no mercado», salienta o director do semanário. Nesse sentido, este produto constitui «uma mais-valia para o jornal, é um produto de valor acrescentado, não se trata de uma vulgar oferta de um brinde». Os três primeiros livros são oferecidos com o jornal, os restantes custam 2,5 euros.

FONTE: Briefing
Se bem me lembro o SOL era um jornal que valia por si, sem brindes nem ofertas… Parece que a “guerra” das ofertas com os jornais é mais forte, o que nos leva a perguntar: Os jornais não valem por si?

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