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Archive for Setembro, 2007

NO-L-ITA

pub_semana-nolita

Anunciante: No-l-ita
Campanha: Não-Anorexia
Agência de Publicidade: Toscani, Itália

Anúncios

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« PUB WILKINSON 

Esta publicidade é provavelmente das mais ambíguas e isso foi provado pelos comentários a esta mesma publicidade. Só é possível analisar esta publicidade se tivermos em conta duas áreas: nível publicitário como criação e o nível psicologia do consumidor.

A nível publicitário, este trabalho é típico de uma boa publicidade para concurso, isso prova-se até pela sua duração (1:56), esta publicidade só no dia do seu lançamento (e mesmo assim muito dificilmente) poderia ser lançada na integra em televisão e depois ser convenientemente cortada para os tamanhos normais (de 20´ a 30´ no máximo). No entanto já será quase o tamanho ideal para uma sala de cinema, mas não podemos esquecer que esta campanha tem toda uma contextualização on-line (http://www.ffk-wilkinson.com/) que fazem da internet o meio privilegiado. Ou seja, mais do que um grande impacto em televisão ou em qualquer grande ecrã esta publicidade tem como objectivo ser um viral e ser facilmente transmitido pelo “boca a boca” tal como foi referido pela nossa comentadora Sandrinhah: “de tal forma que já mostrei a várias pessoas! o que demonstra que o principal objectivo desta publicidade foi cumprido: Captar a atenção!!”

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Carla Borges Ferreira

Por Carla Borges Ferreira | Directora da Meios & Publicidade
Editorial da Meios & Publicidade | 28 Set 2007

Na edição desta semana do Meios & Publicidade publicamos um especial sobre os grandes grupos de comunicação social que operam no nosso país e também, pelo terceiro ano consecutivo, um descartável com os organogramas, estrutura accionista e uma lista de contactos dos responsáveis editoriais, comerciais e de marketing dos cerca de 130 meios que integram os nove maiores grupos do país.

Logo num primeiro olhar, o mapa sistematiza alguns dados curiosos:

  1. Nos nove principais grupos do país temos três internacionais, quatro nacionais privadas, a Igreja e o Estado;
  2. Dos nove apenas três estão cotados em bolsa;
  3. Dos nove dois mudaram de mãos este ano;
  4. As principais alterações, em relação ao ano passado, surgem na Impresa, nomeadamente através da forte aposta no digital;
  5. Na Media Capital a acção da mudança de accionista fez-se sentir sobretudo no sector da rádio;

Em relação ao mapa do ano passado, há ainda a realçar uma ausência: a da Hachette Filipacchi Publicações, editora encerrada esta semana. Em Portugal desde 1988, chegou a colocar em banca quase uma dezena de títulos. Neste momento editava a Elle, a Ragazza, a Premiere e a Casa Dez e Cozinha Dez. As duas primeiras passarão, ao que tudo indica, para a RBA, editora presente em Portugal desde o final do ano passado, dirigida pela antiga directora comercial da Hachette e que,até agora, apenas tem no seu portfólio a National Geographic. Uma vez que estamos a falar de uma das maiores editoras do país vizinho, com mais de 30 títulos, não será de estanhar se em 2008 o Especial Grupos de Comunicação Social tiver um novo protagonista.

FONTE: Meios & Publicidade

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IMPRESA APOSTA NO DIGITAL

Multimédia, multiplataforma e digital são as palavras de ordem na Impresa e têm empurrado as recentes aquisições no grupo de Pinto Balsemão

FONTE: Meios & Publicidade

aqui tínhamos dado conta desta aposta do grupo liderado por Pinto Balsemão. Sem duvida que o digital, o multimédia e o trabalho jornalístico em multiplataformas são o futuro do jornalismo. Exige-se mais do que apenas ter um site do jornal (meio) on-line e colocar lá conteúdos. Os conteúdos têm de ser produzidos a pensar nessa plataforma. E também já aqui o dissemos que a web está a deixar os computadores e a instalar-nos mais variados tipos de dispositivos. Apostar nessas plataformas é tão importante como apostar num adequada formação para elas. E quanto a formação não apenas os cursos são responsáveis por ela, mas cabe aos alunos aproveitar tudo o que possam aprender e exigir sempre mais…

 

Um artigo da Meios & Publicidade de leitura quase obrigatória:

IMPRENSA RUMO AO DIGITAL

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TAL & QUAL FECHA

Esta sexta-feira sai para as bancas o último número do jornal Tal & Qual. Os jornalistas da publicação apenas foram avisados hoje, há algumas horas no dia do fecho do jornal. Até ao momento não existem respostas quanto ao futuro.

A administração do Tal & Qual apenas falará com os jornalistas sexta-feira pois segundo uma fonte próxima “está prevista uma reunião com a redacção que não aconteceu hoje por ser dia de fecho de edição”. A justificação para o fecho prende-se “com o Tal & Qual não dar lucro, sendo uma ameaça já antiga”. Em declarações à lusa Emídio Fernandes adiantou que “a administração apenas referiu razões de mercado” para a decisão, comunicada ao director na quarta-feira.

Para os jornalistas do quadro existe a promessa de “não ficarem desamparados” no entanto ainda não há mais informações. A revolta na redacção é natural devido ao “desrespeito pelos jornalistas” por apenas terem sido avisados no dia em que o jornal fecha portas.

ACOMPANHAREMOS OS DESENVOLVIMENTOS

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Santana Lopes abandona entrevista à SIC Notícias cortada pela chegada de Mourinho

Pedro Santana Lopes abandonou ontem à noite uma entrevista que estava a dar à SIC Notícias sobre as eleições no PSD depois de a sua intervenção ter sido interrompida por um directo sobre a chegada de José Mourinho a Lisboa. “Eu vim com sacrifício pessoal e sou interrompido por causa da chegada de um treinador de futebol… Acho que o país está doido. Não vou continuar a entrevista, acho que as pessoas têm de aprender”, disse Santana Lopes.

[…]

A jornalista da SIC Notícias que entrevistou Santana Lopes, Ana Lorenço, justificou a interrupção da entrevista com critérios editoriais, adiantando que não houve qualquer intenção de desrespeitar o deputado social-democrata.

Director-adjunto de informação considera reacção de Santana Lopes “desproporcionada”

Em reacção à atitude de Santana Lopes, o director-adjunto de informação da SIC, Ricardo Costa, considerou-a “inusitada e desproporcionada”.

FONTE: PÚBLICO | ACONSELHA-SE A LEITURA COMPLETA DA NOTÍCIA

Qual a vossa opinião sobre a decisão editorial de cortar uma entrevista a meio? Justifica-se? Porquê? Foi a reacção de Pedro Santana Lopes “inusitada e desproporcionada”?

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CIDADE FM (Estágio)

 

cidadeQUERES SERVIR CAFÉS NA CIDADE FM?!

Agora a sério!

Se te imaginas a passar umas boas horas por dia a bolir na tua rádio e ainda por cima com a companhia do ppl da Cidade FM….Então não percas mais tempo…inscreve-te aqui para estagiares connosco!

A Cidade FM conta contigo! Estamos à tua espera!

Temos três àreas para concorreres, envia o teu nome, idade, localidade e o teu Curriculum para a área que queres.

Boa Sorte

 

FONTE: Cidade FM

 

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