BLOGS ATACAM AS MARCAS???

As marcas estão agora mais expostas a ataques provenientes de blogues. Explicamos, num tema destacado na capa desta semana do M&P, que através de uma boa gestão, as marcas poderão tirar dividendos.

M&P

A revista Meios & publicidade dá destaque a um artigo na capa que me deixou preplexo. “Como defender as marcas dos blogues”. Alguns pontos que considero relevantes a destacar, desde já, pelo titulo. Defender presupõe um ataque e não creio que os blogues ataquem marcas. Se a revista se está a referir ao recente episódio da campanha da optimus (ao qual a M&P não fez qualquer referência) longe de se tratar de um ataque foi apenas uma resposta mais séria e cordial do que a atitude que as agências em causa tiveram para com os blogues.

Passemos no entanto a outros pontos da questão já levantados pelo Luís Santos:

1. Empresas (e empresários) haverá que entendem os seus potenciais clientes como ‘atacantes’, necessitando, portanto, de (novas) práticas de ‘boa gestão’ para voltar a poder ‘tirar dividendos’;

2. (alguns) Especialistas da comunicação estratégica continuam a pensar nos blogs como uma espécie de ‘episódio momentâneo de interferência’, coisa perturbadora, mas que se resolve…

FONTE: Jornalismo & Comunicação

Os blogs apresentam-se como elementos de ruido (noise, no sentido sistémico de aumento de entropia [ver teoria dos sistemas sociais de N. Luhmann]) por permitirem uma comunicação simétrica e fluida algo que os MSM (mainstream media) sejam eles jornalismo ou publicidade parecem ter dificuldade em entender e adaptar-se. No jornalismo temos vindo a assistir ao fenómeno “se não os consegues vencer junta-os a ti”, o que se irá passar com o marketing, publicidade e relações publicas?

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ROCK THE PALACE

A ideia não é nova, no final do Verão o Sporting Clube de Portugal apostou numa campanha semelhante, mas fica aqui o apontamento.

Rock The Palace – Pisang Ambon

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PUBLICIDADE COMO FORMA DE TERAPIA

Doentes psiquiátricos são protagonistas em filme da Aquarius

Os doentes do Hospital Psiquiátrico de Buenos Aires são os protagonistas do mais recente filme da marca Aquarius para o mercado espanhol. O filme, que conta com a participação dos doentes responsáveis pela rádio La Colifata, pretende transmitir uma mensagem de optimismo, esperança e espírito de superação, segundo justificação da própria marca. A rádio La Colifata, produzida por 650 doentes do hospital que incluem a colaboração na estação como terapia, tem quatro milhões de ouvintes espalhados por vários países. A criatividade é da Sra. Rushmore.

FONTE: Meios & Publicidade

Comentem…

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A MARCA E O SEU VALOR

A sua marca é de confiança?

As Selecções do Reader’s Digest divulgaram os resultados do Estudo “Marcas de Confiança 2008″. As conclusões resultam do estudo “Marcas de Confiança na Europa 2008″, das Selecções do Reader’s Digest, que avalia os níveis de confiança dos consumidores através de 37 categorias de produtos (20 de âmbito global, analisadas em 16 países europeus, e 17 de carácter local, estudadas apenas em Portugal). Nesta edição foram incluídas duas novas categorias: alimentos congelados e produtos para emagrecimento/excesso de peso. Em Portugal, este estudo foi realizado através de questionário postal a assinantes da revista Selecções do Reader’s Digest, num total de 1012 respostas. As marcas de confiança são apuradas através de questionário escrito, de forma espontânea e sem qualquer sugestão de marca. Conheça os vencedores de cada categoria de produto.

FONTE: Meios & Publicidade 

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AFINAL QUEM É PARVO?

Media Markt suspende campanha da Parvónia

A campanha Parvónia, criada pela TBWA para a Media Markt, foi suspensa, na quinta-feira, 7 de Fevereiro, em consequência do protesto levado a cabo pelo Corpo Nacional de Escutas junto dos responsáveis nacionais da marca. Em causa está a caricatura feita na campanha a um escuteiro que, na opinião de Carlos Alberto Pereira, chefe nacional da do CNE, “ofendia a dignidade dos membros do escuteiros”. Carlos Alberto Pereira referiu ao M&P que, na reunião que juntou as partes há uma semana, a Media Markt aceitou “com naturalidade os argumentos apresentados pelo CNE”, tendo a decisão da Media Markt sido transmitida três dias antes da acção de publicidade ter sido suspensa.

FONTE: Meios & Publicidade

Depois da Tagus vemos agora também a Media Markt a suspender uma campanha por “ofender” as sucetibilidades de alguns grupos. Neste caso o Corpo Nacional de Escutas, o que também podia ter acontecido com as miss’s, com os militares ou com os senhores de barba ao estilo Mórmon. Sinceramente acho um pouco exagerado o protesto. Mas levanta a questão das sucetibilidades que a publicidade pode ferir.

Estarão as agências à procura de ser notícia ou é mesmo uma má leitura do impacto da campanha?

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OLIVIERO TOSCANI – ANOREXIA NÃO

Uma mulher nua esquelética em dois grandes outdoors é a ultima provocação mediática de Oliviero Toscani o mesmo autor das provocantes publicidades da Benetton. Renega o rotulo de publicitário considerando-se um artista.

O “Imagem de Marca” entrevistou Oliviero Toscani sobre a campanha Anorexia Não e outros temas numa entrevistas sem reservas e esclarecedora.

 

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VOZES DA PUBLICIDADE

Vodpod videos no longer available.

Convidam-nos para uma refeição gourmet. Garantem-nos a casa dos nossos sonhos ou a rapidez de um acesso à Internet. Falam-nos como amigos, aguçam-nos o desejo e levam-nos ao consumo. São as vozes da publicidade. O Imagens de Marca foi descobrir os rostos por detrás das vozes.

FONTE: Imagem de Marca

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IMAGEM DE MARCA DESAFIA CRIATIVOS

O Imagens de Marca quer descobrir novos publicitários. Envie-nos o seu trabalho por mail ou correio. Ficamos à espera da sua criatividade!

Não esquecer:

• Cada anúncio tem, no máximo, 30 segundos
• Tema livre
• No máximo, 4 pessoas por grupo
• Não há limite de número de trabalhos apresentados
• Formato wmv
• Cada trabalho tem de ter uma sinopse
• Nomes e contactos

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IMAGENS DE MARCA ON-LINE

Imagens de Marca já tem site

 

Alojado no Sapo, o site do Imagens de Marca pretende complementar o programa televisivo. A rubrica Regiões também é novidade Em momento de comemoração do seu 4º aniversário, o programa de televisão Imagens de Marca apresenta algumas novidades: um site alojado no Sapo e a rubrica Imagens de Marca Regiões. Notícias actualizadas todos os dias, um museu da publicidade online, making of de spots publicitários, emissões do programa e uma coluna de opinião são alguns dos items do site imagensdemarca.sapo.pt.

Entre os colunistas destacam-se nomes bem conhecidos do sector: Rui Nabeiro, administrador da Delta Cafés; Jorge Armindo, presidente da Amorim Turismo; António Pires de Lima, presidente da Unicer; Ricardo Monteiro, presidente da Euro RSCG; Diogo Anahory e José Carlos Bomtempo, directores criativos da McCann; Pedro Bidarra, vice-presidente da BBDO, entre muitos outros.

FONTE: Briefing

Um site a não perder por todos os amantes de publicidade e não só.

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CONTINENTE

Agência: Euro RSCG

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PUB DA SEMANA – O REGRESSO

Após uma forçada paragem a PUB DA SEMANA está de volta. Agora podem ver o melhor que se faz em publicidade por este mundo fora todas as segundas-feiras. Dentro das novidades que esta rubrica trás está a possibilidade dos leitores para além de comentarem avaliarem a publicidade e assim seleccionar a PUB do mês. A PUB que somar mais votos será analisada e figurará num novo projecto do COMUNICAMOS que será revelado em breve. Mas como a caixa de correio da autora da PUB DA SEMANA tem sido inundada com e-mails a pedir o regresso, já a partir de segunda-feira poderão voltar a ver a rubrica no COMUNICAMOS.

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PUBLICIDADE DE NATAL

E por ser Natal aqui ficam alguns dos melhores filmes publicitário feitos para este Natal…

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TAGUS NOS BLOGS

Atenção aos Blogues

POR: Rui Oliveira Marques

A história em torno da campanha ‘Tu és Hetero’ da Tagus tem alguns aspectos que merecem alguma atenção. Esta é bem capaz de ter sido a primeira vez que, em Portugal, uma marca muda a sua publicidade depois de uma polémica que ganhou forma e foi alimentada na internet. A discussão em torno da questão nasceu nos blogues, originou uma contra-campanha online de uma associação de direitos gay e foi noticiada na edição online do M&P. Só depois da marca ter alterado a sua comunicação é que foi alvo de notícias na imprensa em papel. É um bom exemplo de como o escrutinador da comunicação passou a ser, não os tribunais, um qualquer regulador ou o ICAP, mas sim a blogosfera. Este lado da internet, muitas vezes militante, responde, critica e difunde em tempo real o que lhe desagrada e incomoda. Já antes se tinha passado algo de equivalente, mas dessa vez com o hino de apoio da Galp à selecção portuguesa. O curioso é que, tanto num como no outro caso, por detrás do protesto estavam acusações de desrespeito para com a comunidade gay, a mesma que não tem visibilidade na publicidade nacional.Vale também a pena perceber como é que a marca lidou com esta questão. A decisão de mudar a comunicação foi rápida, mas os responsáveis pela marca preferiram não dar explicações de viva voz aos jornalistas. No entanto, o director de marketing com a tutela da Tagus enviou um comunicado, do seu próprio e-mail e depois por carta, àqueles que tinham apresentado as críticas onde explicava que não era intenção da publicidade não era ofender ou excluir ninguém. Foi esse o comunicado que também foi distribuído aos jornalistas, desta vez pela mão da agência de comunicação. Passada a tempestade, o que ganhou a Tagus? Notoriedade, de certeza. Quebra nas vendas? Duvido.

FONTE: Meios & Publicidade

Função de “watch dog“. Ou seja, os jornais têm a função de serem os observadores da sociedade, essa função tem passado cada vez mais para os blogs que em simultâneo ganharam também a função de serem observadores dos próprios jornais. A publicidade viu agora aqui também esse poder. Não se trata de um blog divulgar mas sim de um conjunto de pessoas se insurgirem contra algo. Não é nada de novo mas sim uma confirmação de algo que se afirma cada vez como algo que veio para ficar e não apenas uma moda…

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HEINZ

Anunciante: Heinz
Campanha: Ninguém produz Ketchup como a Heinz
Agência de Publicidade: McCann Erickson, UK

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[ANÁLISE] FORMULA TOOTHCARE

 

«PUB FORMULA TOOTHCARE

A publicidade é cada vez mais um meio de promoção gasto e cansativo para o consumidor que diariamente é “metralhado” por ele. A simples imagem e a simples mensagem de “venda” não são suficientes para que uma empresa consiga despertar atenção do seu público-alvo, muito menos ficar na sua memória.

O segredo tal como em todo o tipo de comunicação é inovar, ou seja ser imperiosamente diferente.

Esta publicidade da semana era apenas mais uma enfadonha campanha publicitária a mais uma entre muitas pastas de dentes. O anunciante resolveu inovar e “provar” que o principal atributo do seu produto de facto existe, os dentes ficam mesmo resistentes. Tão resistentes que são capaz de arrancar o próprio suporte do Outdoor.

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TAGUS SUSPENDE PUB

Tagus suspende Orgulho Hetero

A Tagus suspendeu o conceito de comunicação ‘Tu és hetero’ que estava a servir para comunicar a formação de uma comunidade virtual em http://www.orgulhohetero.com. “Face a algumas manifestações recebidas, considerámos oportuno reformular os termos em que a campanha esteve presente”, explicou a marca em comunicado, que referia ainda que “esta campanha não pretendia defender ou atacar nenhuma causa concreta. A mesma deveria ser entendida tendo em linha de conta o posicionamento irreverente da marca”.
Em resposta às críticas, o comunicado da Tagus refere que “o objectivo foi criar uma campanha que surpreendesse pela originalidade da abordagem, mas sem quaisquer preconceitos, sempre numa perspectiva positiva e respeitando as orientações de cada um”. A Tagus, contactada pelo M&P, não esclareceu quais os termos da reformulação da campanha de comunicação, cuja presença nos meios deveria, de acordo com os planos iniciais da marca, prolongar-se até Dezembro.
O site de apoio à campanha da Tagus para promover a comunidade virtual, apesar de continuar online, não apresentou qualquer conteúdo durante o fim-de-semana. Já na passada sexta-feira ao final do dia o site foi alterado, não sendo possível efectuar uma pré-inscrição para integrar a comunidade que a marca estava a comunicar debaixo do mote “Tu és hetero?” Em vez disso surgia um texto que, numa referência à polémica que tem envolvido a comunicação desta iniciativa, referia: “A verdade é que és livre de escolher. És livre de sair e de te divertires com quem tu quiseres. És livre de te assumires como quiseres”.

FONTE: Meios & Publicidade

Desenvolvimentos…

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MAIS INVESTIMETNO PUBLICITÁRIO

Investimento publicitário em 2008 crescerá entre 3 a 5%

 

Internet é o meio com o maior crescimento percentual no próximo ano. Televisão mantém a liderança nos meios, com um crescimento em linha com o mercadoNo próximo ano o investimento publicitário crescerá em termos reais acima dos valores de inflação. “Estamos a prever um crescimento de 5% que, não sendo óptimo, é acima da inflação, o que não tem sido o caso nos últimos cinco anos, com a excepção de 2004”, adianta ao M&P, André Freire de Andrade, director-geral da Carat, relembrando que o valor mais baixo foi o registado em 2002 (onde atingiu até – 9,2%) e que, com excepção do ano do Europeu de Futebol (13,8%), a evolução do investimento publicitário oscilou entre 0,1 e 3,5%. Em 2007, afirma o responsável, a média de crescimento tem sido na ordem dos 4%, no primeiro semestre “valor que se deverá manter”.

FONTE: Meios & Publicidade

Boas notícias, mais investimento publicitário significa mais receitas e tal significa que podem existir mais vagas para jornalistas. Mais agrada-me pessoalmente um maior investimento na Internet pois isso significa uma melhoria na aposta da informação na Internet e assim a possibilidade de se começar a trabalhar com o máximo de interesse e de qualidade no meio.

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GAY vs HETERO: O ORGULHO DA TAGUS

Campanha Orgulho Hetero da Tagus já chegou ao ICAP

A última campanha da cerveja Tagus, que apresenta o Orgulho Hetero como conceito de comunicação para formar uma comunidade online, originou uma queixa no ICAP (Instituto Civil da Autodisciplina da Publicidade), além de uma contra-campanha da associação Panteras Rosa e de críticas de um dirigente do Bloco de Esquerda.

[…] Sara Martinho sublinha que “Falar de Orgulho Gay e Orgulho Hetero é, como, por exemplo, falar de Orgulho Branco e Orgulho Negro sendo o primeiro associado à opressão e discriminação que lhe é, a meu ver, correctamente imputada, e o segundo, visto como a luta por liberdades e igualdades plenas na sociedade”. Daí que a marca nunca lançasse, refere, “algo semelhante intitulado Orgulho Branco, por exemplo. A Tagus seria a primeira a considerar a campanha como politicamente incorrecta”. Contactados pelo M&P, os responsáveis da cerveja Tagus preferiram não comentar esta iniciativa junto do ICAP.

A campanha criada pela Lowe & Partners, que arrancou em mupis, pretende divulgar uma comunidade online que, e de acordo com o comunicado de imprensa distribuído à data, “vai ser a porta de entrada no mundo hetero”. João Nuno Pinto, director de marketing de cervejas, águas e sumos não carbonatados do grupo Sumol, explicava no mesmo comunicado que, “de uma forma disruptiva, vamos baralhar alguns dos clichés existentes na sociedade e criar uma comunidade que se orgulha de ser heterossexual estabelecendo relações no site www.orgulhohetero.com“.

FONTE: Meios & Publicidade

É a polémica a melhor forma de divulgação de uma publicidade junto dos meios de comunicação social? “Falem bem ou falem mal mas falem” é uma máxima válida na publicidade? Será que de facto podemos falar em “orgulho gay” sem seremos perconceituosos mas não podemos falar em “orgulho hetero” sem o ser? Creio que a TAGUS estava consciente da polémica que iria gerar, creio que esse seria mesmo o seu objectivo. Agora será que isso afecta a marca positiva ou negativamente?

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FORMULA TOOTHCARE

Anunciante: OT
Campanha: Bite
Agência de Publicidade: Ogilvy & Mather, Indonesia

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[ANÁLISE] MENTOS

«PUB MENTOS

Mentos…tipicamente uma marca de campanhas exóticas, criativas…mas tentadoramente a atravessar o ridículo.

Exactamente o objectivo desta marca, ser diferente por muito “non-sense” que tenha de ser a sua imagem, a sua publicidade e a sua postura.

Este mesmo esquema foi usado em todo mundo e resultou …”mentos…the freshmaker” não será nada difícil de recordar. E é exactamente neste ponto que eles ganham terreno: são ridículos o quanto baste para ficarem na nossa memória.

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