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Archive for the ‘PUBLICIDADE’ Category

As marcas estão agora mais expostas a ataques provenientes de blogues. Explicamos, num tema destacado na capa desta semana do M&P, que através de uma boa gestão, as marcas poderão tirar dividendos.

M&P

A revista Meios & publicidade dá destaque a um artigo na capa que me deixou preplexo. “Como defender as marcas dos blogues”. Alguns pontos que considero relevantes a destacar, desde já, pelo titulo. Defender presupõe um ataque e não creio que os blogues ataquem marcas. Se a revista se está a referir ao recente episódio da campanha da optimus (ao qual a M&P não fez qualquer referência) longe de se tratar de um ataque foi apenas uma resposta mais séria e cordial do que a atitude que as agências em causa tiveram para com os blogues.

Passemos no entanto a outros pontos da questão já levantados pelo Luís Santos:

1. Empresas (e empresários) haverá que entendem os seus potenciais clientes como ‘atacantes’, necessitando, portanto, de (novas) práticas de ‘boa gestão’ para voltar a poder ‘tirar dividendos’;

2. (alguns) Especialistas da comunicação estratégica continuam a pensar nos blogs como uma espécie de ‘episódio momentâneo de interferência’, coisa perturbadora, mas que se resolve…

FONTE: Jornalismo & Comunicação

Os blogs apresentam-se como elementos de ruido (noise, no sentido sistémico de aumento de entropia [ver teoria dos sistemas sociais de N. Luhmann]) por permitirem uma comunicação simétrica e fluida algo que os MSM (mainstream media) sejam eles jornalismo ou publicidade parecem ter dificuldade em entender e adaptar-se. No jornalismo temos vindo a assistir ao fenómeno “se não os consegues vencer junta-os a ti”, o que se irá passar com o marketing, publicidade e relações publicas?

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ROCK THE PALACE

A ideia não é nova, no final do Verão o Sporting Clube de Portugal apostou numa campanha semelhante, mas fica aqui o apontamento.

Rock The Palace – Pisang Ambon

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Doentes psiquiátricos são protagonistas em filme da Aquarius

Os doentes do Hospital Psiquiátrico de Buenos Aires são os protagonistas do mais recente filme da marca Aquarius para o mercado espanhol. O filme, que conta com a participação dos doentes responsáveis pela rádio La Colifata, pretende transmitir uma mensagem de optimismo, esperança e espírito de superação, segundo justificação da própria marca. A rádio La Colifata, produzida por 650 doentes do hospital que incluem a colaboração na estação como terapia, tem quatro milhões de ouvintes espalhados por vários países. A criatividade é da Sra. Rushmore.

FONTE: Meios & Publicidade
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A sua marca é de confiança?

As Selecções do Reader’s Digest divulgaram os resultados do Estudo “Marcas de Confiança 2008″. As conclusões resultam do estudo “Marcas de Confiança na Europa 2008″, das Selecções do Reader’s Digest, que avalia os níveis de confiança dos consumidores através de 37 categorias de produtos (20 de âmbito global, analisadas em 16 países europeus, e 17 de carácter local, estudadas apenas em Portugal). Nesta edição foram incluídas duas novas categorias: alimentos congelados e produtos para emagrecimento/excesso de peso. Em Portugal, este estudo foi realizado através de questionário postal a assinantes da revista Selecções do Reader’s Digest, num total de 1012 respostas. As marcas de confiança são apuradas através de questionário escrito, de forma espontânea e sem qualquer sugestão de marca. Conheça os vencedores de cada categoria de produto.

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AFINAL QUEM É PARVO?

Media Markt suspende campanha da Parvónia

A campanha Parvónia, criada pela TBWA para a Media Markt, foi suspensa, na quinta-feira, 7 de Fevereiro, em consequência do protesto levado a cabo pelo Corpo Nacional de Escutas junto dos responsáveis nacionais da marca. Em causa está a caricatura feita na campanha a um escuteiro que, na opinião de Carlos Alberto Pereira, chefe nacional da do CNE, “ofendia a dignidade dos membros do escuteiros”. Carlos Alberto Pereira referiu ao M&P que, na reunião que juntou as partes há uma semana, a Media Markt aceitou “com naturalidade os argumentos apresentados pelo CNE”, tendo a decisão da Media Markt sido transmitida três dias antes da acção de publicidade ter sido suspensa.

FONTE: Meios & Publicidade

Depois da Tagus vemos agora também a Media Markt a suspender uma campanha por “ofender” as sucetibilidades de alguns grupos. Neste caso o Corpo Nacional de Escutas, o que também podia ter acontecido com as miss’s, com os militares ou com os senhores de barba ao estilo Mórmon. Sinceramente acho um pouco exagerado o protesto. Mas levanta a questão das sucetibilidades que a publicidade pode ferir.

Estarão as agências à procura de ser notícia ou é mesmo uma má leitura do impacto da campanha?

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Uma mulher nua esquelética em dois grandes outdoors é a ultima provocação mediática de Oliviero Toscani o mesmo autor das provocantes publicidades da Benetton. Renega o rotulo de publicitário considerando-se um artista.

O “Imagem de Marca” entrevistou Oliviero Toscani sobre a campanha Anorexia Não e outros temas numa entrevistas sem reservas e esclarecedora.

 

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VOZES DA PUBLICIDADE

Vodpod videos no longer available.

Convidam-nos para uma refeição gourmet. Garantem-nos a casa dos nossos sonhos ou a rapidez de um acesso à Internet. Falam-nos como amigos, aguçam-nos o desejo e levam-nos ao consumo. São as vozes da publicidade. O Imagens de Marca foi descobrir os rostos por detrás das vozes.

FONTE: Imagem de Marca

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