CONTINENTE

Agência: Euro RSCG

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PUB DA SEMANA – O REGRESSO

Após uma forçada paragem a PUB DA SEMANA está de volta. Agora podem ver o melhor que se faz em publicidade por este mundo fora todas as segundas-feiras. Dentro das novidades que esta rubrica trás está a possibilidade dos leitores para além de comentarem avaliarem a publicidade e assim seleccionar a PUB do mês. A PUB que somar mais votos será analisada e figurará num novo projecto do COMUNICAMOS que será revelado em breve. Mas como a caixa de correio da autora da PUB DA SEMANA tem sido inundada com e-mails a pedir o regresso, já a partir de segunda-feira poderão voltar a ver a rubrica no COMUNICAMOS.

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HEINZ

Anunciante: Heinz
Campanha: Ninguém produz Ketchup como a Heinz
Agência de Publicidade: McCann Erickson, UK

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[ANÁLISE] FORMULA TOOTHCARE

 

«PUB FORMULA TOOTHCARE

A publicidade é cada vez mais um meio de promoção gasto e cansativo para o consumidor que diariamente é “metralhado” por ele. A simples imagem e a simples mensagem de “venda” não são suficientes para que uma empresa consiga despertar atenção do seu público-alvo, muito menos ficar na sua memória.

O segredo tal como em todo o tipo de comunicação é inovar, ou seja ser imperiosamente diferente.

Esta publicidade da semana era apenas mais uma enfadonha campanha publicitária a mais uma entre muitas pastas de dentes. O anunciante resolveu inovar e “provar” que o principal atributo do seu produto de facto existe, os dentes ficam mesmo resistentes. Tão resistentes que são capaz de arrancar o próprio suporte do Outdoor.

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FORMULA TOOTHCARE

Anunciante: OT
Campanha: Bite
Agência de Publicidade: Ogilvy & Mather, Indonesia

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[ANÁLISE] MENTOS

«PUB MENTOS

Mentos…tipicamente uma marca de campanhas exóticas, criativas…mas tentadoramente a atravessar o ridículo.

Exactamente o objectivo desta marca, ser diferente por muito “non-sense” que tenha de ser a sua imagem, a sua publicidade e a sua postura.

Este mesmo esquema foi usado em todo mundo e resultou …”mentos…the freshmaker” não será nada difícil de recordar. E é exactamente neste ponto que eles ganham terreno: são ridículos o quanto baste para ficarem na nossa memória.

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MENTOS

Anunciante: Perfetti Van Melle – Mentos
Campanha: “Tongue Twister”
Agência de Publicidade: BBH, China

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[ANÁLISE]CVV SUICIDE PREVENTION & GLOBAL WARMING

« PUB CVV SUICIDE PREVENTION & GLOBAL WARMING

Esta semana não foi propriamente fácil escolher uma publicidade da semana. Havia várias publicidades de qualidade mas nenhuma que se pudesse dizer ao primeiro olhar: “é esta a escolhida”. Dentro das várias possibilidades decidi abrir uma excepção e escolher duas publicidades da semana: uma pela sua criatividade e outra pela actualidade do momento em que foi lançada.

No caso da publicidade da “CVV Suicide Prevention” realça-se a simplicidade de uma publicidade de um simples cartaz branco que apenas através de uns pequenos cortes com uma tesoura é transformado num cartaz bidimensional provocando a curiosidade e espanto de quem passa.

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CVV SUICIDE PREVENTION & GLOBAL WARMING

Anunciante: Suicide Prevention Center
Campanha: Ajude-se a si mesmo
Agência de Publicidade: Leo Burnett, Brasil

Anunciante: Organização de alerta para o aquecimento global
Campanha: Se não agir o futuro vai ser azul.
Agência de Publicidade: Bhadra Communications, India

Excepcionalmente foram escolhidas duas publicidades da semana: uma pela originalidade outra pela actualidade.

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[ANÁLISE] SKY DISCOVERY CHANNEL

« PUB SKY DISCOVERY CHANNEL

Pelas imagens apresentadas talvez não seja fácil perceber a originalidade e utilidade dos outdoors da Sky/Discovery Channel. Mas esta foi uma forma bastante singular de divulgar um canal que pauta pela descoberta.

O Discovery Channel é tal como sabem um canal de teor científico que procura explicar aspectos científicos e naturais para que o “comum dos mortais o possa perceber”. Essa mesma ideia foi passada para este outdoor.

Ao longo dos últimos anos tem sido muito debatido a problemática do aquecimento global e do consumo exagerado de energias não renováveis, dando como solução uma exploração adequada e massificada das energias não renováveis.
Todos já ouvimos falar delas, energia solar, eólica, das marés, mas na prática o que sabemos nós delas sem ser a fonte de energia que utilizam…provavelmente pouco mais que nada.

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SKY DISCOVERY CHANNEL

Anunciante: SKY Discovery Channel
Campanha: Agora já sabes como é
Agência de Publicidade: DDB Auckland, Nova Zelândia

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[ANÁLISE] NO-L-ITA

«PUB NO-L-ITA

Toscani é um famoso publicitário/fotógrafo italiano que ficou famoso pelas polémicas publicidades que criou para a Beneton. A sua marca publicitária é deixada através do, rompimento “com a fórmula publicitária tradicional – que tende dominantemente a envolver a mensagem directa com ambientes de matriz sentimental, romântica ou utópica – e cria efeitos simbólicos de choque, produz imagens que questionam, com uma radicalidade de ruptura, os grandes temas que atravessam a vida nas sociedades modernas. «É claro que Toscani abala alguns tabus, mas a nudez que expõe é simplesmente humana», diz dele Thévenaz . «É exactamente esta a sua intenção: a objectividade ‘anti-sentimental’», sublinha este historiador de arte (Thévenaz, 1995). O anti-sentimentalismo constitui, com efeito, a marca de ruptura com a publicidade convencional, com o efeito de adesão sentimental ao produto, com a fantasia induzida pelo mecanismo da anestesia simbólica.” (João Almeida Santos in Oliviero Toscani)

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NO-L-ITA

Anunciante: No-l-ita
Campanha: Não-Anorexia
Agência de Publicidade: Toscani, Itália

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[ANÁLISE] WILKINSON

 

« PUB WILKINSON 

Esta publicidade é provavelmente das mais ambíguas e isso foi provado pelos comentários a esta mesma publicidade. Só é possível analisar esta publicidade se tivermos em conta duas áreas: nível publicitário como criação e o nível psicologia do consumidor.

A nível publicitário, este trabalho é típico de uma boa publicidade para concurso, isso prova-se até pela sua duração (1:56), esta publicidade só no dia do seu lançamento (e mesmo assim muito dificilmente) poderia ser lançada na integra em televisão e depois ser convenientemente cortada para os tamanhos normais (de 20´ a 30´ no máximo). No entanto já será quase o tamanho ideal para uma sala de cinema, mas não podemos esquecer que esta campanha tem toda uma contextualização on-line (http://www.ffk-wilkinson.com/) que fazem da internet o meio privilegiado. Ou seja, mais do que um grande impacto em televisão ou em qualquer grande ecrã esta publicidade tem como objectivo ser um viral e ser facilmente transmitido pelo “boca a boca” tal como foi referido pela nossa comentadora Sandrinhah: “de tal forma que já mostrei a várias pessoas! o que demonstra que o principal objectivo desta publicidade foi cumprido: Captar a atenção!!”

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WILKINSON

Anunciante: Wilkinson
Campanha: Fight For Kisses
Agência de Publicidade: JWT, França

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[ANÁLISE] DUREX

« PUB DUREX

O sexo e todas as formas que o compõem sempre foram tema chave na publicidade desde que ela existe. Desde a mulher loira de mini-saia ao homem seminu, a toques e gestos até “imagens” mais explícitas são largos os exemplos da força que o sexo traz a publicidade e a qualquer produto.

Obviamente o uso da sexualidade em anúncios tem sempre o reverso da medalha. Normalmente são restringidos a certos meios de comunicação e a certos horários para que não possam afectar susceptibilidades e porque é de facto de evitar o contacto dos mais jovens com alguma publicidade de cariz mais sexual. Recordo por exemplo do caso da campanha da Mini Super Bock em que a imagem nem têm nenhum carácter sexual mas sim a palavra “rapidinha” e “soube bem” apenas por isso e para proteger os consumidores apenas poderá passar em televisões de canal aberto a partir das onze horas da noite. Ou então podem inferir uma certa negatividade às marcas por fazer das “mulheres-objecto” ou por falar no tão tenebroso tema da nossa sociedade: sexo.

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DUREX

Anunciante: Durex
Campanha: Kamasutra
Agência de Publicidade: Ogilvy RedCard, Singapura

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[ANÁLISE] ZOO DE BUENOS AIRES

«PUB – ZOO DE BUENOS AIRES

Sorriso, foi uma das palavras utilizadas nos comentários, e talvez seja a que melhor define esta publicidade.

Não é fácil fazer publicidade a um zoológico, normalmente porque o tema é sempre o mesmo: animais e as diversões que estes proporcionam. O segredo neste tipo de comunicação publicitária é a originalidade e novas técnicas de marketing que podem ser usado na melhoria deste tipo de negócio.

Antes mesmo da originalidade do anúncio podemos falar da originalidade da acção deste Zoológico por passar a estar aberto também durante a noite o que poderá não só atingir outros públicos alvo mais noctívagos como também despertar visitantes já habituais para uma visita inovadora aos animais.

Obviamente, os pobres animais precisam de descansar e como podemos ver pelas imagens dos anúncios já não estão a gostar muito das visitas nocturnas que os pões cansados e muito sonolentos. Um trocadilho básico, simples mas muito simpático que desperta o interesse pela imagem gráfica mas caso haja alguma dúvida o copy esclarece.

Não é de todo das publicidades mais originais nem das mais perfeitas mas o resultado é francamente bom. Tal como o Zoo de Buenos Aires que uma comentadora nos aconselhou a visitar.

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ZOO DE BUENOS AIRES

Anunciante: Zoo de Buenos Aires
Campanha: Agora também estamos abertos à noite.
Agência de Publicidade: Saatchi & Saatchi, Argentina

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[ANÁLISE] REPÓRTERES SEM FRONTEIRAS

 

« PUB – REPÓRTERES SEM FRONTEIRAS

A publicidade da semana de 1 a 8 de Agosto é um autêntico manifesto de espírito democrático sobre a função de um jornalista no mundo.

Os Reporters sans frontièrs existem enquanto organização desde 1985, surgem como força evocativa dos direitos dos jornalistas, num mundo onde uma palavra ou uma foto pode colocar um membro de um meio de comunicação social numa prisão por tempo indeterminado.

Isto acontece, porque ainda existem de facto jornalistas e meios de comunicação que tentam de facto “salvar o seu bocadinho de mundo” denunciando algumas situações gravosas que se passam no nosso dia-a-dia. Naturalmente, sendo muitas delas organizadas ou ordenadas por governos, é extremamente difícil assegurar os direitos e liberdades dos jornalistas envolvidos neste tipo de problemas.

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