BLOGOSFERA UM PROBLEMA PARA AS EMPRESAS OU UM NOVO UNIVERSO PARA AS RELAÇÕES PUBLICAS?

Já aqui abordámos várias situações em que as empresas e os blogs chocam. As empresas ainda não compreenderam os blogs e ou os “usam” mal ou têm “medo” e tratam os blogs como inimigos. É dentro desta problemática que as conversas unicer se desenrrolaram hoje no museu da electricidade.

Na quinta-feira, dia 10 de Abril, a partir das 16h30, as Conversas Unicer terão transmissão vídeo directa para a blogosfera.

A organização vai disponibilizar, para toda a Internet, as imagens de parte do debate do antigo director de Estratégia para a Internet do Fórum Económico Mundial, Bruno Giussani, com os participantes portugueses: os jornalistas António Granado e Paulo Querido, a responsável pela plataforma de blogues do Sapo, Maria João Nogueira, o consultor de comunicação Luís Paixão Martins e o professor universitário, Eduardo Correia. O debate será moderado pelo jornalista Paulo Ferreira.

TRANSMISSÃO EM DIRECTO AQUI

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SPINNING

Filipe Luís na edição de hoje da Visão (nº778) fala d’”Os bastidores da remodelação” a respeito das alterações de José Sócrates à sua equipa governativa. É neste artigo que refere uma actividade de assessoria bem desenvolvida e aplicada pela equipa de assessores do Primeiro-Ministro. O Spinning (não confundir com ciclismo indor) trata-se do controlo da agenda politica mediática colocando temas fortes para dissimular outros temas mais incómodos.

Sócrates esperou pelo dia da abertura do ano judicial (aproveitando para desviar as atenções de um discurso eventualmente crítico do Presidente Cavaco) e agiu no preciso momento em que o escândalo da passagem, por Portugal, de 94 voos da CIA e de 728 entre um total de 744 prisioneiros de Guantánamo era revelado pela ONG britânica Reprieve. Um trabalho de spinning (controlo da agenda política mediática), desenvolvido pelo núcleo duro do chefe do Governo.

FONTE: Visão (nº778)

Isto levanta algumas questões quanto à actuação dos jornalistas face a esta manobra de manipulação. Será que os jornalistas não percebem esta acção? Será que o tema “mata” por completo todos os outros? Ou simplesmente a atenção do público de foca num determinado assunto em detrimento de outros?

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LÓBINGUE FORA DA AR

Agências de comunicação continuam fora do parlamento

Jaime Gama, presidente da Assembleia da Republica, comunicou ontem aos grupos com assento parlamentar que não será concedida uma credenciação equiparada à dos jornalistas a profissionais ligados à consultoria de comunicação.Como foi avançado ontem pela Lusa, esta decisão significa que os consultores de comunicação terão o mesmo acesso que todos os cidadãos ao parlamento.

O assunto foi colocado em cima da mesa quando Luís Paixão Martins enviou uma carta, em Janeiro de 2007, à Assembleia da República a pedir um regime de acesso específico para os profissionais das agências de comunicação. O assunto voltou às páginas dos jornais, na semana passada, a propósito do apoio que a Cunha Vaz está a dar ao PSD, no âmbito da comunicação.

FONTE: Meios & Publicidade

E com esta decisão o Lóbingue em Portugal continua a não ser possível enquanto actividade regulada e legal…

Esta notícia é avançada pela LUSA um dia antes de Luís Paixão Martins e Pacheco Pereira explicarem “Como lidar com lóbi?”,hoje dia 31, na Universidade Lusíada de Lisboa. Este encontro foi moderado por Pedro Correia, jornalista do Diário de Notícias.

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JORNALISMO E ASSESSORIA DE IMPRENSA

“A Relação entre Jornalistas e Assessores de Imprensa”, foi o tema do debate que decorreu no passado dia 10 de Janeiro no seminário de Teoria e História do Jornalismo. O debate procurou criar sinergias entre duas das especializações do Mestrado em Ciências da Comunicação da UTAD: Jornalismo, por um lado e Relações Públicas e Publicidade, por outro. O resultado foi muito interessante, com cada um dos grupos a procurar defender o seu lado da questão. Uma das conclusões a reter é que apesar das diferenças nos objectivos dos jornalistas e assessores de imprensa, ambos têm a ganhar com esta interacção. Do mesmo modo, concluiu-se que as principais críticas que surgem relativamente às relações entre jornalismo e assessoria se devem ao facto, de por vezes, existirem maus profissionais de ambos os lados da “barricada”. Sendo assim, salientou-se a importância da existência de bons profissionais tanto no jornalismo como na assessoria de imprensa, ou seja, pessoas que conheçam a área de actividade dos seus interlocutores, que possuam uma formação sólida na profissão que desempenham, que respeitem os seus valores profissionais e que tenham uma postura eticamente correcta.

Aqui poderão consultar alguns dos tópicos que serviram de mote para o debate.

O testemunho de um jornalista e ex-assessor de imprensa pode ser lido na íntegra aqui.

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MARKETING DE CRISE

Martins Lampreia lança livro sobre marketing de crise

A Texto Editores vai apresentar, na próxima semana, o livro Da Gestão de Crise ao Marketing de Crise, da autoria de J. Martins Lampreia, especialista português na área da comunicação e do marketing. O livro será apresentado na próxima quinta-feira, 25 de Outubro, às 18h30, na Fnac do Chiado, em Lisboa.Da Gestão de Crise ao Marketing de Crise aborda as temáticas da gestão pré e pós-crise e o marketing a ser elaborado.
Recorde-se que em 2005 Martins Lampreia lançou, também pela Texto Editores, o livro Lóbi – Ética, Técnica e Aplicação, ao qual se seguiu O ABC do Lóbi, já em 2007.

FONTE: Meios e Publicidade

Mesmo sem ler o livro atrevo-me a aconselha-lo de viva voz. Martins Lampreia é sem dúvida um dos “gurus” da comunicação em Portugal.
Várias obras que escreveu são manuais excelentes para quem estuda/trabalha nas áreas de assessoria de imprensa, relações públicas e marketing.
Caso tenham possibilidade leiam esta e as outras obras de alguém que participou no florescer da área em Portugal.

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SCOLARI – E AGORA A PUBLICIDADE?

Muito se tem falado ao longo do dia de hoje da polémica situação no final do jogo Portugal-Sérvia, envolvendo Luís Filipe Scolari.

Não pretendemos aqui discutir a justificação ou falta dela dos seus actos mas sim a imagem que tem construindo ao longo dos últimos quatro anos e que proporcionou aos portugueses um sentimento de segurança, liderança, orgulho e confiança na selecção nacional.

Esta mesma imagem/valores foi aproveitada por algumas entidades empresariais tornando-o no seu representante visual: exemplo mais evidente Caixa Geral de Depósitos.

Como ficou patente durante o dia de hoje o seleccionador passou de herói a dispensável para o povo português (apesar de sabermos que na próxima semana poderá passar a ser herói novamente), mas neste momento a imagem dele é negativa. Ou seja, será então pertinente debater como é que este tipo de situação irá afectar também a imagem da empresa CGD? E se a Caixa deveria ou não retirar os anúncios que envolvem Luís Filipe Scolari?

Obviamente que este exemplo poderá não ser dos mais graves na afectação da imagem de uma empresa mas não faltarão outros exemplos deste risco. Até que ponto é útil e positivo usar uma figura pública como imagem de uma empresa? Quer do ponto de vista do marketing, das relações públicas ou publicidade, quando sabemos que a imagem das figuras públicas sofre cada vez mais de oscilações entre o positivo e o negativo.

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PORTUGAL VAI DISCUTIR O LÓBI

“O vice-presidente da Comissão Europeia, Siim Kallas, vai marcar presença no 1º ciclo de conferências dedicadas ao tema «Transparência e Lóbi» e a sua importância nas relações institucionais da União Europeia, um evento a ter lugar a 20 de Setembro, em Lisboa, no Centro Cultural de Belém.Estas conferências, no espírito da Presidência Portuguesa da União Europeia, visam reforçar a intenção da Comissão Europeia de harmonizar a prática do lóbi ético e mais profissional dentro dos seus 27 estados-membros. O comissário Siim Kallas irá apresentar o «ETI – European Transparency Initiative», com Martins Lampreia a discursar sobre o PTI, a adaptação do ETI à realidade portuguesa.”

FONTE: Briefing

Para quem poder estar presente estas conferências serão uma óptima oportunidade de responder a algumas dúvidas sobre o Lóbi. Além de que é uma óptima forma de despertar consciências. Direccionado especialmente a todos os alunos e trabalhadores na área das relações públicas e da assessoria de imprensa e claro a todos aqueles que se interessem por uma comunicação cada vez mais transparente.

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A EFICÁCIA DO MARKETING VIRAL

A noticia que me chegou pela Meios e Publicidade fala de um estudo da Jupiter Research. Segundo o relatório, o marketing viral tem-se mostrado pouco eficaz porque não atinge a audiência vasta que os marketers esperavam.

Laura Ries abordou o tema no seu blog, onde defendeu que:

• Os consumidores não gostam de publicidade,
• Há demasiada preocupação com a criatividade,
• São as Relações Públicas que criam marcas fortes

O press release da Jupiter Research revela um detalhe interessante. Um dos métodos mais usados é identificar os lideres de opinião.

 

“Although targeting influentials was the most popular technique to stimulate viral behavior, viral marketers plan to decrease use of this tactic by 55 percent within the next year.”

A participação neste género de campanhas também varia consoante a faixa etária.

“Relatively older online users are actually more likely than are relatively younger users to forward advertising messages to friends or tell friends about ads.”

O problema não está neste género de campanha, mas na forma como é usada. A Jupiter aconselha a que o grupo alvo seja bem definido. E por sua vez, os princípios de Relações Públicas sempre defenderam que não se deve exagerar no contacto com os líderes de opinião.”

FONTE: Relações Públicas

Um bom tema para analisar e pensar. Como vai o Marketing reagir ao cansaço que a Publicidade está a provocar nos consumidores? Como as Relações Públicas vão aproveitar este cansaço?

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SERÁ PUBLICIDADE OU JORNALISMO?

O Jornal da Tarde, da RTP1, tem feito publicidade à RedBull Air Race a realizar nas margens do Rio Douro nos dias 31 de Agosto e 1 de Setembro.

A RTP1 sempre foi um exemplo em termos de Informação. Os seus telejornais são exemplos de excelência, credibilidade e seriedade. Por tudo isto estranhei algo que tem ocorrido no final deste mês de Agosto.
Como certamente sabem, vai decorrer no dia 31 de Agosto e 1 de Setembro a Redbull Air Race no Porto, na zona das pontes D. Luís e D. Maria. Como seria de esperar a RTP fará a notícia do evento, pois é algo nunca realizado no nosso país. Mas o estranho é que a RTP tem feito uma cobertura “excessiva” do evento. Todos os dias é dada uma reportagem acerca do evento, sempre mostrando um grafismo de entrada da notícia onde aparece várias vezes o logo da Redbull. Durante a reportagem também o símbolo da Redbull e da Seat (empresas que patrocinam este evento) aparecem várias vezes.

• Podem conferir vendo as emissões anteriores do Jornal da Tarde na secção Multimédia da RTP

Que comentários têm acerca desta situação? Não será mais um exemplo de mistura entre publicidade e jornalismo? Não pode esta atitude retirar alguma credibilidade à RTP por esta abertamente demonstrar que se submete a lobbys comerciais?

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LPM SUSPENDE CONTRATO COM FCP

Pela circunstância de estarmos ligados ao Futebol Clube do Porto por um contrato de prestação de serviços de Conselho em Comunicação e Assessoria Mediática temos sofrido, nas últimas semanas, uma lamentável sucessão de pressões ilegítimas.

Não é este o momento adequado para tornarmos público o conteúdo e a forma dessas pressões, mas queremos deixar claro que nunca, nos 20 anos de actividade da LPM, algo de semelhante tinha ocorrido.

Tememos que a continuação do contrato que nos liga ao FCP possa colocar em risco a normal actividade da LPM em prejuízo dos cerca de 70 colaboradores que empregamos e das cerca de 50 instituições que representamos.

Estas circunstâncias levam-nos a solicitar a rescisão amigável do contrato.

FONTE: Lugares Comuns

É lamentável e repugnante que uma agência de comunicação tenha de chegar a este ponto para se defender e proteger os seus clientes. As pressões são muitas como dá exemplo Luís Paixão Martins no seu blog Lugares Comuns. Estamos habituados a este tipo de pressões junto dos jornalistas e dos jornais, em agências de comunicação creio ser novidade, o que me deixa ainda mais apreensivo.

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CONSULTADORIA DE IMPRENSA E IMAGEM POLITICA EM PORTUGAL

“O ministro da Economia está a ter ajuda de um consultor em comunicação e marketing político para os casos que exigem maior atenção no contacto com a opinião pública. João Tocha, consultor da Associação Nacional dos Municípios Portugueses (ANMP) e do presidente da Liga Portuguesa de Futebol (LPF), assume uma posição muito clara sobre este relacionamento: “Sou amigo de Manuel Pinho e trocamos opiniões, mas não tenho nenhuma relação institucional [com o Ministério da Economia]”.

FONTE: Correio da Manhã 30-07-2007
VIA: Relações Públicas

Um politico/ministro ter um consultor de Imprensa e Imagem, em Portugal, dá direito a ser noticia.

É triste mas compreensível falando nós de um país que apenas acordou para a importância das relações públicas e da comunicação gerida com os media há cerca de vinte anos.

No entanto, a classe politica por muito que tente fugir das técnicas de intervenção comunicativa muito pouco poderá fazer sem elas, e são a única forma de evitar alguns deslizes políticos aos quais temos assistido.

São ainda poucas as agências de comunicação que no nosso país trabalham o meio político, mas os nossos conhecidos gurus: Martins Lampreia e Luís Paixão Martins já há muitos anos que tentam harmonizar e gerir a comunicação entre a classe politica e os media.

Esperemos que o passo de Manuel Pinho seja seguido por outros, mesmo que de forma não oficial.

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COLABORADORES/AS (Relações Publicas)

Empresa credenciada na sua área de actividade pretende admitir pessoas que sejam profissionais, dinâmicas e ambiciosas, para desempenho de funções de ordem cultural nos concelhos pertencentes à Associação de Municípios do Tâmega (Amarante, Marco de Canaveses, Baião e Terras de Basto: Celorico, Cabeceiras e Mondim). Damos preferência a candidatos que residam nos concelhos acima referenciados.

 

REQUISITOS:

• Gosto por Relações Públicas
• Boa apresentação
• Bom nível cultural
• Sentido de disciplina
• Dedicação e vontade de vencer
• Viatura própria (obrigatório)
• Idade superior a 20 anos (s/ limite acima desta idade)

 

OFERECEMOS:

• Subsídio de Refeição
• Subsídio de Transporte
• Comissões acima da média
• Prémios de produtividade
• Formação
• Remunerações médias na ordem dos 750 € mês
• Actividade de futuro para quem o merecer.

 

Se está interessado contacte-nos através, dos telefones 255 864 010 / 255 861 938

 

FONTE: Jornal de Notícias (2007-08-20)

 

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ACCOUNT AGÊNCIA DE COMUNCIAÇÃO (estágio – urgente)

Agência de Comunicação e Relações Públicas, situada em Miraflores/Algés, oferece oportunidade de estágio de 5 meses para a função de Account.

 

Fundamental:

• Bom domínio do inglês falado e escrito;
• Licenciatura nas áreas de Comunicação/Marketing;
• Autonomia, sentido de organização e responsabilidade;
• Disponibilidade IMEDIATA;
• Óptima capacidade de comunicação, vontade de vencer e ideias inovadoras.

 

Oferece-se:

• Ajudas de custo;
• Integração em ambiente multinacional, competitivo e em constante evolução;
• Óptimo ambiente de trabalho;
• Oportunidade de aprender com marcas de topo.

 

Existe real possibilidade de integração, a avaliar no final dos 5 meses, de acordo com a evolução e performance demonstradas.

Enviar CV para ana.baptista@hillandknowlton.com

FONTE: Carga de Trabalhos

 

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