TV PUBLICIDADE
1 Outubro - 2007 por João Simão
Nasce o primeiro canal de TV só para anúncios
No dia 22 de Outubro vai ser lançado nos Estados Unidos da América um canal de TV totalmente dedicado aos filmes publicitários. Da programação de Firebrand constam os melhores anúncios americanos e internacionais. Todo o conteúdo pode também ser visto através da internet (em firebrandtv.com, usanetwork.com, adweek.com ou no iTunes) ou no telemóvel.
Os investidores deste projecto são a Microsoft, NBC Universal, o fundo Peacock Equity da GE. Foram também estabelecidas parcerias com as publicações Adweek, Brandweek e Mediaweek, especializadas em publicidade.
O Firebrand chega num momento «em que a paisagem mediática com intervalos publicitários está a chegar ao fim», diz o co-fundador e COO desta empresa, Roman Vinoly à Adweek.com. O novo canal vai mostrar os anúncios como se eles fossem videoclips. «Nós programamos os anúncios como um DJ faz com a música numa discoteca, com ritmo », referiu ainda o empresário.
FONTE: Briefing
Qual o futuro que se perspectiva para este canal? Passará por aqui o futuro da publicidade televisiva? Pessoalmente não acredito que venha substituir os anúncios de 30 segundos dos intervalos publicitários, mas que virá aumentar a qualidade da publicidade que de outra forma apenas é feita para os festivais internacionais…
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Este canal será bom para os apaixonados da publicidade. Provavelmente encontraremos anúncios para todos os gostos, até mesmo aqueles que, por norma, seriam impossibilitados de passar noutros canais. Questões afectas ao conteúdo e à duração impedem grandes ideias de se tornarem públicas. Aqui, provavelmente, terão o seu espaço.
A qualidade, certamente, aumentará, pois haverá mais disponibilidade temporal e espacial para criar. E é a criatividade que definirá a taxa de sucesso deste canal, visto que pouca gente se sentará em frente à televisão unicamente para ver os novos produtos disponíveis no mercado. Então, cada anúncio, pelas suas características peculiares, terá de entreter e prender o telespectador, incentivando-o simultaneamente a comprar. Investir no processo criativo sim, mas com objectividade. Só assim o investimento terá possível retorno.
Finalmente um canal onde não existe pausas para darem aqueles programas chatos e que duram imenso tempo entre os anúncios.
Eheheh.
Boas!! que belo tema…
Fico contente por saber que visionários, como as empresas que apostam neste tipo de soluções, se antecipam no seu tempo. Como calculam com a introdução no mercado televisivo de opções como o MEO (para quem não conhece http://www.meo.pt) os anunciantes vão ter de procurar novas soluções para além da tv e, opções como o outdoor ganham outra dimensão… Este serviço proporcionado pela PT faz com que vejamos o que queremos quando queremos… quem não quer ver pub, NAO VÊ!!!!
Parabéns pelo post, acima de tudo pq eu, como já tinha dito, larguei a área de PR para abraçar a área de media.
Já disse!!