Doentes psiquiátricos são protagonistas em filme da Aquarius
Os doentes do Hospital Psiquiátrico de Buenos Aires são os protagonistas do mais recente filme da marca Aquarius para o mercado espanhol. O filme, que conta com a participação dos doentes responsáveis pela rádio La Colifata, pretende transmitir uma mensagem de optimismo, esperança e espírito de superação, segundo justificação da própria marca. A rádio La Colifata, produzida por 650 doentes do hospital que incluem a colaboração na estação como terapia, tem quatro milhões de ouvintes espalhados por vários países. A criatividade é da Sra. Rushmore.
FONTE: Meios & Publicidade
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A publicidade da Aquarius ao contrário do que se diz, para mim não é de todo criativa. Causa sim muito impacto…
Questiono-me até que ponto será ético uilizar uma quanidade tão grande de pessoas com necessidades especiais…será este o público alvo da marca?? Não me parece…
A marca justifica-se dizendo que pretende transmitir uma mensagem de esperaça, superação…. uma justificação infeliz, a meu ver. O objectivo de uma marca é vender…não transmitir mensagens de esperança… com a conotação que lhe foi dada.
A Aquarius associa-se ao choque.passa a imagem que está a fazer algo pela sociedade, nomeadamente por um grupo de pessoas com algum tipo de deficiencia, associando-se á iniciativa da rádio colifata.
não deixa de ser uma operaçao de marketing.
Acho que este anúncio publicitário não está de todo a ultrapassar as barreiras da ética! Como o próprio título o diz:”Publicidade como forma de terapia”.
A utilização de doentes psiquiátricos para uma publicidade deste género, em que eles contam a sua história e partilham momentos de alegria, não afecta de todo o seu tratamento, muito pelo contrário, é uma forma de distracção e de certo modo também uma forma de inclusão social que eles tanto necessitam para a sua recuperação.
Apesar de não ter muito a ver com o produto em si, acho que os doentes psiquiátricos continuam a ser pessoas como nós e, por isso, se a bebida Aquarius é destinada ao público em geral acho que também será destinado para eles.
Analisando o anúncio no seu todo, a mensagem transmitida é de alegria e, como a notícia o diz, de esperança e espiríto de superação, pois mostra o bem que faz a pessoas com problemas psiquiátricos este tipo de actividades que as mantém activas na sociedade, e não excluídas como se se tratassem de objectos desnecessários.
Tanto para a marca como para os doentes do Hospital Psiquiátrico de Buenos Aires esta publicidade é bastante positiva e revela-se uma mais-valia. Para a marca porque a torna um pouco mais “humana” e ligada a causas nobres, e para os protagonistas do anúncio porque serve como uma forma de tratamento (será assim tão mau deixar estas pessoas alegres???) e é divulgada a sua actividade que, no meu entender é admirável! Porque não juntar o útil ao agradável? O próprio anúncio transmite assim alegria!
Na minha opinião acho que a publicidade tem o seu ideal bem construído de sociedade e pode ter utilizado estes protagonistas para que estes possam ser integrados numa sociedade que muitas vezes a deixa de parte, a isso dou todo o meu louvor a esta campanha.
Mas no ramo da publicidade como toda a gente sabe, existem muitos truques e formas de utilizar como neste caso ideais e sentimentos do público para assim cumprir objectivos. Podemos então pôr-nos um pouco no papel de advogado do diabo e supormos que a ideia da campanha não foi implementada de uma forma tão cordel, idealista e ligada a causas nobres como demonstra, mas sim uma forma inteligentíssima de utilizar estas pessoas para fazer um bom marketing da marca, dando-lhe assim uma imagem muito positiva.
Na minha opinião o uso de doentes psiquiátricos neste tipo de campanhas publicitárias não afecta em nada o seu tratamento, muito pelo contrário, faz-los sentirem-se úteis(o que considero ser muito importante para eles).
Em relação à campanha em si, não me parece de todo muito criativa.É original e capta a atenção por ser bem disposta e dinâmica mas não se enquadra totalmente no produto em causa. As campanhas publicitárias são a “cara” dos produtos, é a imagem que as pessoas ficam de determinados produto ou marca, devem captar o interesse das pessoas para o produto.
Neste caso o que acontece é que a campanha em si, o filme, capta muito mais interesse do que o produto, ficamos com a imagem da campanha mas esta não nos leva a comprar o produto. Não quer isto dizer que a campanha não esteja bem pensada e elaborada.
A meu ver, este tipo de campanhas publicitárias em nada prejudicam ou afectam de algum modo o tratamento de doentes psiquiátricos! Embora o primeiro impacto não seja talvez o pretendido da marca (Aquarius neste caso), este tipo de iniciativa pode ser muito positiva contribuindo assim para a inclusão social destes posteriormente à sua recuperação.
Esta campanha é assim vantajosa para ambas as partes: marca e intervenientes; é uma forma de ajudar dando-se a conhecer…
Na minha opinião esta campanha publicitária funciona como um meio de atingir notoriedade ao mesmo tempo que ajudam as pessoas com problemas psiquiátricos na sua recuperação e inclusão social.É uma boa forma de se lançar no mundo da publicidade pois é este tipo de iniciativas que o público aprecia.
Assim a campanha publicitária tem as maiores probabilidades de ter sucesso, pois apela para a necessidade de ajuda e recuperação destas pessoas, tendo em conta a marca que quer fazer conhecer, neste caso a Aquarius.
Muitas mais iniciativas como esta deveriam existir, não só pela sua função apelativa mas também para que as pessoas com problemas se sentissem com valor para uma sociedade que nenhum ou pouco valor lhes dão.
Concluindo, esta campanha é importante para a sociedade, pois apesar de a sua iniciativa pretender dar a conhecer uma marca, é tambem fundamental dar a conhecer os problemas dessa mesma sociedade!
Terapia Ocupacional!
Através do desenvolvimento de várias actividades, os doentes ganham autonomia, sentindo-se úteis e capazes. Há uma integração no mundo quotidiano ao mesmo tempo que se supera a dor e a incapacidade.
Neste caso a Aquarius alia-se à Radio La Colifata, uma ajuda para os doentes, que se sentam úteis no trabalho radiofónico, nomeadamente.
Contudo, a ideia que fica é a de “superação” e de “ser humano extraordinário”. Já numa campanha anterior da Aquarius, que passou em Portugal, a marca se direccionava para todos os “atletas do dia-a-dia” que superavam as barreiras da atribulada vida na sociedade contemporânea. E quem melhor do que doentes de um hospital psiquiátrico responsáveis por uma rádio para reforçar essa ideia de “superação” e de “ser humano fantástico”?
Ambas as partes ganham: os doentes na sua terapia ocupacional e a Aquarius que, ao juntar-se às pessoas com necessidades especiais, reforça a imagem de que levará à superação de quaisquer obstáculos.
Uma publicidade divertida, optimista e com grande sentido de humor. “O mundo está louco? Não, o ser humano é extraordinário” e são publicidades como esta que me fazem ficar colada ao ecrã mesmo durante os intervalos.
Vocês conheciam a Rádio Colifata? Eu não… já aprendi alguma coisa. Sendo assim, eu tomei conhecimento da existência deste projecto, os intervenientes divertiram-se e mostraram que, mesmo com uma doença psiquiátrica, podem participar em actividades deste género (publicidades e/ou programas radiofónicos) e a Aquarius vai chegar ao público com uma imagem divertida e original! Esta ideia não me choca absolutamente nada, aliás, a Sumol não se associou aos actores dos “Morangos com Açúcar” para publicitar a marca? A Aquarius optou por doentes com doenças psiquiátricas…
Este anúncio publicitário já não está disponivel no youtube o que me impossibilitou a visualização do mesmo. No entanto, do que li, retenho o louvável reconhecimento destes “cidadãos especiais” por parte da Aquarius que como bebida energética procura passar a imagem de que o seu produto nos ajuda a superar os mais diversos obstáculos do nosso quotidiano.
O grupo Coca-Cola mais uma vez, marca pontos no mundo do marketing.
Como o Luís ja referiu, a publicidade ja não está disponivel no youtube, não tive por isso a oportunidade de a ver. Em consequencia disso não posso não posso fazer um comentario positivo ou negativo ao anuncio. Contudo penso que a utilização destas pessoas, com necessidades especiais, as ajuda na integração na sociedade. sociedade essa, que hoje em dia, pode ser muito cruel com estas pessoas.
Subescrevo a Liliana no sentido em que não pude visualizar a camapanha em questão. No entanto, penso que foi uma iniciativa feliz por pate da Aquarius, é uma forma de estas pessoas se sentirem úteis e ao mesmo tempo integradas numa sociedade, que cada vez mais prima pela imagem e aparência.
Embora a Aquarius ganhe com a camapnha, quem ganhou mais foram os “cidadãos especiais”. São campanhas como estas que permitem chamar, ainda mais, a atenção das pessoas para a diferença. Ela existe, e cabe a cada um saber corrigi-la.
Acho uma publicidade inovadora e cativante. O facto de trabalhar com pessoas co necessidades especiais é de louvar, mostra então, que apesar de algumas diferenças no fundo somos todos iguais. Esta publicidade aponta para uma inclusão social e acima de tudo para a possivel recuperação e auto-estima, pois infelizmente vivemos num mundo em que as pessoas são racistas e maldosas e esta campanha quebra essas barreiras mostrando que apesar das dificuldades de certas pessoas, nada é impossivel dando a ideia de superação espiritual.
No entanto acho importante referir que esta publicidade não corresponde às caracteristicas principais da mesma porque apesar de chamar a atenção não cativa para a compra do produto em si mas sim para o filme.
Apesar de também não ter tido a oportunidade de visualizar o filme, este tipo de campanha não deixa dúvidas em relação à sua importância. O facto de não se ligar às diferenças e dar oportunidade a pessoas que de algum modo se poderão sentir um pouco afastadas da sociedade é de louvar.
Transmite-lhes responsabilidade e é mais uma forma de terapia. De referir que os doentes trabalham também numa rádio ouvida por um número impressionante de pessoas..
Parabens pela iniciativa!
Apoio e congratulo a Aquarius por esta não se esquecer de pessoas que muitas vezes já são pessoas esquecidas mergulhadas na indiferença, na normalidade e na procura pelo perfeccionismo da nossa sociedade.
BRAVO!