[ANÁLISE] FORMULA TOOTHCARE

 

«PUB FORMULA TOOTHCARE

A publicidade é cada vez mais um meio de promoção gasto e cansativo para o consumidor que diariamente é “metralhado” por ele. A simples imagem e a simples mensagem de “venda” não são suficientes para que uma empresa consiga despertar atenção do seu público-alvo, muito menos ficar na sua memória.

O segredo tal como em todo o tipo de comunicação é inovar, ou seja ser imperiosamente diferente.

Esta publicidade da semana era apenas mais uma enfadonha campanha publicitária a mais uma entre muitas pastas de dentes. O anunciante resolveu inovar e “provar” que o principal atributo do seu produto de facto existe, os dentes ficam mesmo resistentes. Tão resistentes que são capaz de arrancar o próprio suporte do Outdoor.

A esta publicidade um condutor que vai na estrada já não vai ficar indiferente, mesmo que vá com alguma velocidade, porque vai ter um elemento completamente diferente ao habitual no seu campo visual.

Realço alguns dos comentários deixados pelos leitores:

“Realista. E por isso mesmo se destaca e chama a atenção” – João Simão

“A exploração dos limites do ambiente 3d estão crescendo. Novas formas de aproveitar o mobiliário urbano…” – José Telmo

Este Outdoor serve também para levantar uma questão há muito discutida, até que ponto é legítimo e não perigoso o uso de Outdoors. Todos sabemos que é necessária o máximo de atenção na condução, os Outdoors existem para nos distraírem, neste caso até mesmo para nos fazer parar a olhar, será isto legal? Qual o limite para sermos criativos num Outdoor? Esta questão foi por exemplo levantada por um Outdoor localizado numa das principais artérias de acesso ao aeroporto de Berlim onde Oliver Kahn defendia um golo, este outdoor estava preso a uma ponte o que fazia com que automaticamente a atenção dos condutores se focasse acima da linha de transito, o que provocou variadíssimos acidentes e a consequente proibição deste tipo de Outdoors.
Uma das muitas questões que a publicidade, cada vez mais polémica levanta.

Ficam os destaques da semana 24 a 30 de Novembro:

Anunciante: Panadol
Campanha: Porque a dor é maior quando és mais pequeno
Agência de Publicidade: Ogilvy & Mather Vietnam, Vietname

Anunciante: Volkswagen
Campanha: Novo Golf
Agência de Publicidade: D&M Brasil, Brasil

Anunciante: Amnesty
Campanha: Mutilação Genital
Agência de Publicidade: Publicis Stockholm, Sweden

Anunciante: Pfizer
Campanha: Quando estiver farto do tabaco, fale com o seu médico
Agência de Publicidade: TBWA, Irlanda

Anunciante: FAADA – Fundación para la Adopción, el Apadrinamiento y la Defensa de los Animales
Campanha: Para fazer um casaco de pele são necessárias 120 crias
Agência de Publicidade: Contrapunto, Espanha