[ANÁLISE] DUREX

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O sexo e todas as formas que o compõem sempre foram tema chave na publicidade desde que ela existe. Desde a mulher loira de mini-saia ao homem seminu, a toques e gestos até “imagens” mais explícitas são largos os exemplos da força que o sexo traz a publicidade e a qualquer produto.

Obviamente o uso da sexualidade em anúncios tem sempre o reverso da medalha. Normalmente são restringidos a certos meios de comunicação e a certos horários para que não possam afectar susceptibilidades e porque é de facto de evitar o contacto dos mais jovens com alguma publicidade de cariz mais sexual. Recordo por exemplo do caso da campanha da Mini Super Bock em que a imagem nem têm nenhum carácter sexual mas sim a palavra “rapidinha” e “soube bem” apenas por isso e para proteger os consumidores apenas poderá passar em televisões de canal aberto a partir das onze horas da noite. Ou então podem inferir uma certa negatividade às marcas por fazer das “mulheres-objecto” ou por falar no tão tenebroso tema da nossa sociedade: sexo.

No entanto, nas marcas de preservativos torna-se de facto difícil não falar dele, a questão é obviamente inerente. Mas o que podemos analisar é que as várias marcas deste produto tentam adequar o mais possível o seu tipo de publicidade de forma a que não fossem encarados como “atentados morais”, de modo a que um produto como o preservativo, ainda tão encarado como vergonha, seja tratado de forma simples e muitas vezes com teor humorístico. Recordo por exemplo, na altura do dia do pai ou da mãe são lançadas com frequência felicitações aos pais e as mães através de publicidades “A todos aqueles que não nos usaram: Feliz dia do Pai”.

Obviamente também surgem exemplos mais explícitos, e o exemplo escolhido para Publicidade da Semana é um dos melhores exemplos. Naquela publicidade o sexo é a chave, mas é um tema não de carácter obsceno, mas sim educativo e com algum sentido de humor.

Educativo na perspectiva em que mostra aos seus consumidores tudo o que poderá fazer com os preservativos por muito difícil que lhe pareça (de realçar que as escolha das posições sexuais apresentadas não foi inocente, estudos provam que os utilizadores as consideram das mais difíceis), e pelo lado humorístico se o seu preservativo o faz você também o pode fazer.

Realço ainda o pormenor da utilização de um casal homossexual na terceira publicidade, não só porque finalmente começa a existir menos preconceito na publicidade, mas porque a Durex transmite assim uma mensagem de verdadeira universalidade: seja qual for a vossa orientação divirtam-se mas divirtam-se com responsabilidade.

 

Realço ainda outros anúncios desta semana que por coincidência duas delas têm também o seu detalhe sexual:

 

Anunciante: Canal +
Campanha: Tributo a Serge Gainsbourg
Agência de Publicidade: BETC euroRSCG, França

Anunciante: Dolce & Gabanna
Campanha: Light Blue
Agência de Publicidade: Desconhecida

Anunciante: Canal +
Campanha: Tributo a Serge Gainsbourg
Agência de Publicidade: BETC euroRSCG, França