Anunciante: Durex
Campanha: Kamasutra
Agência de Publicidade: Ogilvy RedCard, Singapura
DUREX
14 Setembro - 2007 por Daniela Santos
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Só tenho duas palavras: Candelabro Italiano
E agora acrescento mais umas:
A “brincadeira” vai ao centro da questão e isso valoriza o produto, apela à brincadeira, a uma brincadeira com responsabilidade.
Um produto que, diga-se, ainda hoje é visto como algo dispensável (é ver os estudos sobre a utilização) e esta é uma das formas de beneficiar a marca, as vendas, é uma possibilidade que no fundo diz “usem que a brincadeira continua”.
Simples.
Eficaz.
Divertida.
Atrevida.
Associar os preservativos a balões decorativos e criar formas com eles torna esta campanha muito leve e dá-lhe um originalidade que fica marcada em quem a vê, mais, fará com que seja comentada com outras pessoas e por isso mais divulgada…
Ora nós associamos as figuras feitas em balões a festas de crianças, logo esta campanha remete para festa e brincadeira e… para não haver crianças também…
Acredito que acima de tudo esta campanha sirva para desmitificar o preservativo como algo que se esconde e se tem vergonha de comprar, para algo que é comum e do qual não se tem vergonha…
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