NO-L-ITA

Anunciante: No-l-ita
Campanha: Não-Anorexia
Agência de Publicidade: Toscani, Itália

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[ANÁLISE] WILKINSON

 

« PUB WILKINSON 

Esta publicidade é provavelmente das mais ambíguas e isso foi provado pelos comentários a esta mesma publicidade. Só é possível analisar esta publicidade se tivermos em conta duas áreas: nível publicitário como criação e o nível psicologia do consumidor.

A nível publicitário, este trabalho é típico de uma boa publicidade para concurso, isso prova-se até pela sua duração (1:56), esta publicidade só no dia do seu lançamento (e mesmo assim muito dificilmente) poderia ser lançada na integra em televisão e depois ser convenientemente cortada para os tamanhos normais (de 20´ a 30´ no máximo). No entanto já será quase o tamanho ideal para uma sala de cinema, mas não podemos esquecer que esta campanha tem toda uma contextualização on-line (http://www.ffk-wilkinson.com/) que fazem da internet o meio privilegiado. Ou seja, mais do que um grande impacto em televisão ou em qualquer grande ecrã esta publicidade tem como objectivo ser um viral e ser facilmente transmitido pelo “boca a boca” tal como foi referido pela nossa comentadora Sandrinhah: “de tal forma que já mostrei a várias pessoas! o que demonstra que o principal objectivo desta publicidade foi cumprido: Captar a atenção!!”

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OS GRANDES GRUPOS DE COMUNICAÇÃO SOCIAL

Por Carla Borges Ferreira | Directora da Meios & Publicidade
Editorial da Meios & Publicidade | 28 Set 2007

Na edição desta semana do Meios & Publicidade publicamos um especial sobre os grandes grupos de comunicação social que operam no nosso país e também, pelo terceiro ano consecutivo, um descartável com os organogramas, estrutura accionista e uma lista de contactos dos responsáveis editoriais, comerciais e de marketing dos cerca de 130 meios que integram os nove maiores grupos do país.

Logo num primeiro olhar, o mapa sistematiza alguns dados curiosos:

1. Nos nove principais grupos do país temos três internacionais, quatro nacionais privadas, a Igreja e o Estado;
2. Dos nove apenas três estão cotados em bolsa;
3. Dos nove dois mudaram de mãos este ano;
4. As principais alterações, em relação ao ano passado, surgem na Impresa, nomeadamente através da forte aposta no digital;
5. Na Media Capital a acção da mudança de accionista fez-se sentir sobretudo no sector da rádio;

Em relação ao mapa do ano passado, há ainda a realçar uma ausência: a da Hachette Filipacchi Publicações, editora encerrada esta semana. Em Portugal desde 1988, chegou a colocar em banca quase uma dezena de títulos. Neste momento editava a Elle, a Ragazza, a Premiere e a Casa Dez e Cozinha Dez. As duas primeiras passarão, ao que tudo indica, para a RBA, editora presente em Portugal desde o final do ano passado, dirigida pela antiga directora comercial da Hachette e que,até agora, apenas tem no seu portfólio a National Geographic. Uma vez que estamos a falar de uma das maiores editoras do país vizinho, com mais de 30 títulos, não será de estanhar se em 2008 o Especial Grupos de Comunicação Social tiver um novo protagonista.

FONTE: Meios & Publicidade

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IMPRESA APOSTA NO DIGITAL

Multimédia, multiplataforma e digital são as palavras de ordem na Impresa e têm empurrado as recentes aquisições no grupo de Pinto Balsemão

FONTE: Meios & Publicidade

Já aqui tínhamos dado conta desta aposta do grupo liderado por Pinto Balsemão. Sem duvida que o digital, o multimédia e o trabalho jornalístico em multiplataformas são o futuro do jornalismo. Exige-se mais do que apenas ter um site do jornal (meio) on-line e colocar lá conteúdos. Os conteúdos têm de ser produzidos a pensar nessa plataforma. E também já aqui o dissemos que a web está a deixar os computadores e a instalar-nos mais variados tipos de dispositivos. Apostar nessas plataformas é tão importante como apostar num adequada formação para elas. E quanto a formação não apenas os cursos são responsáveis por ela, mas cabe aos alunos aproveitar tudo o que possam aprender e exigir sempre mais…

 

Um artigo da Meios & Publicidade de leitura quase obrigatória:

IMPRENSA RUMO AO DIGITAL

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TAL & QUAL FECHA

Esta sexta-feira sai para as bancas o último número do jornal Tal & Qual. Os jornalistas da publicação apenas foram avisados hoje, há algumas horas no dia do fecho do jornal. Até ao momento não existem respostas quanto ao futuro.

A administração do Tal & Qual apenas falará com os jornalistas sexta-feira pois segundo uma fonte próxima “está prevista uma reunião com a redacção que não aconteceu hoje por ser dia de fecho de edição”. A justificação para o fecho prende-se “com o Tal & Qual não dar lucro, sendo uma ameaça já antiga”. Em declarações à lusa Emídio Fernandes adiantou que “a administração apenas referiu razões de mercado” para a decisão, comunicada ao director na quarta-feira.

Para os jornalistas do quadro existe a promessa de “não ficarem desamparados” no entanto ainda não há mais informações. A revolta na redacção é natural devido ao “desrespeito pelos jornalistas” por apenas terem sido avisados no dia em que o jornal fecha portas.

ACOMPANHAREMOS OS DESENVOLVIMENTOS

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SANTANA LOPES vs MOURINHO

Santana Lopes abandona entrevista à SIC Notícias cortada pela chegada de Mourinho

Pedro Santana Lopes abandonou ontem à noite uma entrevista que estava a dar à SIC Notícias sobre as eleições no PSD depois de a sua intervenção ter sido interrompida por um directo sobre a chegada de José Mourinho a Lisboa. “Eu vim com sacrifício pessoal e sou interrompido por causa da chegada de um treinador de futebol… Acho que o país está doido. Não vou continuar a entrevista, acho que as pessoas têm de aprender”, disse Santana Lopes.

[…]

A jornalista da SIC Notícias que entrevistou Santana Lopes, Ana Lorenço, justificou a interrupção da entrevista com critérios editoriais, adiantando que não houve qualquer intenção de desrespeitar o deputado social-democrata.

Director-adjunto de informação considera reacção de Santana Lopes “desproporcionada”

Em reacção à atitude de Santana Lopes, o director-adjunto de informação da SIC, Ricardo Costa, considerou-a “inusitada e desproporcionada”.

FONTE: PÚBLICO | ACONSELHA-SE A LEITURA COMPLETA DA NOTÍCIA

Qual a vossa opinião sobre a decisão editorial de cortar uma entrevista a meio? Justifica-se? Porquê? Foi a reacção de Pedro Santana Lopes “inusitada e desproporcionada”?

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CIDADE FM (Estágio)

 

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Agora a sério!

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• Marketing
• Produção
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Boa Sorte

 

FONTE: Cidade FM

 

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DECIDIR O QUE É OU NÃO NOTÍCIA

Passava da uma da manhã e chega ao COMUNICAMOS uma sugestão para um post. Como director do blog cabe-me a mim em última instância decidir o que é ou não publicado, ou seja, o que é ou não notícia. No caso que reporto tratava-se de uma notícia divulgada pelo Portugal Diário sobre um jornalista equatoriano que havia falecido em directo durante a apresentação dum telejornal na RTU (Radio e Televisión Unidas).

A dúvida instala-se publicar ou não publicar. O primeiro instinto foi o de não publicar. Embora se tratasse de uma notícia dentro do tema comunicação/jornalismo parecia mais sensacionalista que essencial. Então via MSN falei com alguns dos editores do blog e tentamos perceber que fazer. Critérios de noticiabilidade? Proximidade afectiva no sentido de ser um jornalista, no entanto a geografia (distancia física e cultural com o Equador) fazia recuar na decisão.

Um dos receios era o facto que a notícia ser de certa forma emotiva e pouco informativa, digna de uma publicação sensacionalista e não de referência. A decisão depois de cerca de 5 minutos de discussão, com um editor a apoiar o “não” ou outro a defender o “sim”, ainda pendia para não publicar.

Como já devem ter notado não foi publicada a informação. Confirmar as fontes, verificar a informação são duas coisas muito importantes. E recordemos que no MANUAL DE JORNALISMO IMPRESSO um dos critérios de noticiabilidade implica a actualidade da informção. Nunca publicar nada apenas com base numa fonte. Assim enquanto decorria o “debate” entre os editores decidi aprofundar a informação sobre o caso para recolher mais dados para ponderar a publicação ou não. A data da notícia na nossa fonte inicial indicava (2007/09/23 | 19:40) no entanto no site oficial da RTU o informação e o vídeo de homenagem datam de (2007-09-20). Sendo assim a decisão foi fácil. A notícia chegava com 3 dias de atraso o que levou de imediato a confirmar a decisão de não publicar.

Muitas vezes este processo de reflexão e de confirmação das informações e das fontes não acontece nos jornais, televisões e rádios e webjornais, levando a que muitos erros sejam cometidos. Nem sempre é fácil e muitas vezes após se ponderar pode-se errar. Mas confirmar as fontes de informação e nunca publicar nada com apenas uma fonte é uma regra que como se prova ajuda a evitar erros…

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INFOANIMAÇÕES

Os infoanimações são sem duvida um dos recursos mais atractivos do jornalismo da web. Estes devem surgir em situações de difícil explicação textual e quando não seja possível a utilização do vídeo. A diferença destes para os infográficos usados na imprensa escrita prende-se na interactividade e na riqueza gráfica e de animação.

A G1 um webjornal da rede Globo no Brasil mostra agora o processo de criação das suas infoaminações muito ricas em grafismo e informação.

LINK

VIA: Jornalismo Móvel

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“O FUTURO DO JORNALISMO”

O Clube dos Pensadores é, para quem não conhece, um clube de reflexão que promove debates mensalmente sobre diversos temas.

O “Futuro do Jornalismo” será em Dezembro o tema de debate deste clube, contando com a reflexão de dois directores de jornais diários. José Manuel Fernandes, do PÚBLICO, e Leite Pereira, do Jornal de Notícias.

FONTE: Clube dos Pensadores

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MOURINHO – O EFEITO BORBOLETA

A borboleta bateu as asas em Londres e, depois dos choques iniciais, continua hoje a reflectir-se na programação da RTP1.

A oportunidade para rever um trabalho da BBC sobre José Mourinho, feito em 2005 num momento de felicidade, de vitórias, totalmente oposto ao momento actual.

É, ou não, uma boa opção? Acrescenta algo, ou não, ao momento?

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MANUAL DE JORNALISMO IMPRESSO

Este MANUAL DE JORNALISMO IMPRESSO tem apenas a função de compilar algumas dicas e sugestões para facilitar o começo da escrita e actividade jornalística.

Compila a apresentação dos géneros e das diferentes estruturas, bem como as diferentes técnicas de redacção que cada género exige. Mas como o jornalismo não se aprende só com manuais a prática é fundamental a, por isso este manual pretende apenas dar algumas sugestões de como escrever e recolher informação. Só no terreno e a escrever se pode apurar o espírito jornalístico.

O INFORMATIVO é o jornal impresso e on-line da academia e será para muitos alunos a primeira experiência na área do jornalismo. Irá implicar toda a prática jornalística desde os géneros, passando pelo terreno e acrescentando a pressão do tempo e a responsabilidade de serem editores de determinadas áreas durante a realização dum número.

Este manual é a base e o ponto de partida para o início da “aventura” no mundo do jornalismo.

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PODCAST E O JORNALISMO DIGITAL

O suplemento Digital do PÚBLICO acaba de se lançar no mundo do PODCAST e o tema é exactamente podcast. Fica aqui o primeiro podcast para ouvir e o endereço para se irem mantendo actualizados…

PODCAST | RSS | LINK

Segundo os jornalistas do suplemento do Digital do PÚBLICO o podcast em Portugal tem tido uma maior utilização ao nível profissional, rádios, tv e jornais utilizam o formato. Terá ele bastante aceitação por parte do publico? É uma mais valia? Sabem o que é e como funciona?

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MOURINHO, SCOLARI E O VALOR PUBLICITÁRIO

Desde o campeão de golfe Tiger Woods até aos actores do Gato Fedorento, participar em anúncios tornou-se uma maneira paradoxal de afirmação pública ou, como se diz na gíria, gerir a imagem. Podemos até encontrar figuras que não provêm do mundo específico do entertainment a assumir curiosos papéis promocionais. Exemplo recente é a fascinante campanha das malas Louis Vuitton, feita a partir de três fotografias assinadas por Annie Leibovitz. Duas delas têm, por assim dizer, protagonistas “naturais”: Catherine Deneuve e o par Steffi Graf/Andre Agassi; a terceira imagem propõe nada mais nada menos que Mikhail Gorbatchev, sereno e pensativo, sentado no banco de trás de um carro, uma mala a seu lado e as ruínas do Muro de Berlim em fundo. Não poderia haver mais poderosa fusão entre a intensidade das memórias históricas e a precisão da mensagem publicitária.

Por estes dias, através da globalidade dos meios de comunicação, fomos confrontados com as súbitas convulsões em torno de duas personalidades do mundo do futebol: José Mourinho e Luiz Felipe Scolari. A inesperada saída do Chelsea, do primeiro, e o gesto de agressão do segundo contra um adversário (no final do Portugal-Sérvia) desencadearam infinitas especulações que vão das simples ocorrências factuais até à elaboração de cenários para o futuro. Falou-se menos das implicações de tudo isso nos respectivos papéis em campanhas publicitárias (que ambos já desempenharam). Em todo o caso, podemos supor que, em alguns gabinetes de marketing e também nas administrações de algumas empresas, haverá quem já tenha perguntado: qual o valor futuro das imagens de Mourinho e Scolari?

FONTE: João Lopes in DN | ACONSELHA-SE A LEITURA COMPLETA DO ARTIGO

Com este artigo de opinião de João Lopes reaviva-se a questão do valor publicitário das figuras públicas que já tínhamos debatido no post SCOLARI – E AGORA A PUBLICIDADE?. No entanto este crítico levanta um novo ponto de vista no qual talvez seja interessante reflectirmos:

 

Ou seja: a publicidade não procura necessariamente figuras imaculadas que possam impor-se como modelo de “virtudes”.

Será que não procura? Não será objectivo de uma marca ter o símbolo perfeito? Os milhões gastos nesta representação não exigirão algum tipo de responsabilidade aos seus intervenientes?

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VOZ DO CIDADÃO – Madeleine McCann

Um apanhado muito interessante de tudo o que a RTP tem feito relativamente ao caso Madeleine McCann com um conjunto de criticas interessantes e algumas respostas e desculpas por parte dos responsáveis da RTP.

 

Vale a pena ver e comentar…

VIDEO AQUI

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WILKINSON

Anunciante: Wilkinson
Campanha: Fight For Kisses
Agência de Publicidade: JWT, França

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[ANÁLISE] DUREX

« PUB DUREX

O sexo e todas as formas que o compõem sempre foram tema chave na publicidade desde que ela existe. Desde a mulher loira de mini-saia ao homem seminu, a toques e gestos até “imagens” mais explícitas são largos os exemplos da força que o sexo traz a publicidade e a qualquer produto.

Obviamente o uso da sexualidade em anúncios tem sempre o reverso da medalha. Normalmente são restringidos a certos meios de comunicação e a certos horários para que não possam afectar susceptibilidades e porque é de facto de evitar o contacto dos mais jovens com alguma publicidade de cariz mais sexual. Recordo por exemplo do caso da campanha da Mini Super Bock em que a imagem nem têm nenhum carácter sexual mas sim a palavra “rapidinha” e “soube bem” apenas por isso e para proteger os consumidores apenas poderá passar em televisões de canal aberto a partir das onze horas da noite. Ou então podem inferir uma certa negatividade às marcas por fazer das “mulheres-objecto” ou por falar no tão tenebroso tema da nossa sociedade: sexo.

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ADVERTISING WEEK 2007

De 24 a 28 de Setembro vai decorrer em Nova Iorque a tradicional Advertising Week.

Entre as novidades para este ano, destaca-se uma rádio online que transmitirá os melhores momentos das palestras, além de entrevistas e informações de backstage.

Tal como tem acontecido nos últimos três anos, antes do início do festival é realizada uma votação na internet para que sejam eleitos os ícones e slogans favoritos da América. Os vencedores conquistam o direito de uma placa no Advertising Walk of Fame, a versão publicitária da famosa calçada da fama de Hollywood.

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II CONCURSO EPSON DE FOTOGRAFIA

Sob o lema “Procuramos a sua melhor foto”, a Epson organiza a segunda edição de um concurso dirigido a todos os residentes em Portugal e Espanha. Tem até ao dia 20 de Outubro para enviar as suas fotografias, as 14 melhores vão dividir entre si 30.000€ em prémios, um dos maiores prémios económicos oferecidos por um concurso fotográfico aberto ao público em geral, no território ibérico.

Veja como participar aqui.

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UM GRATUITO PARA BELEZA E MODA

Superlook chega em Outubro

Outubro vai receber um novo projecto editorial generalista, que dará enfoque especial a assuntos ligados à moda e de beleza feminina. O nome do título é Superlook e será enviado de forma gratuita por todo o país em salões de beleza, hotéis, SPAs, pretendendo “chegar a todas as pessoas que frequentam estes locais”, segundo explicou ao M&P Manuel Ribeiro, editor-chefe da revista. Editada pelo grupo WonderCity, a Superlook tem na direcção editorial Nilson Santos, também director do grupo. Com 64 páginas e tiragem de 10 mil exemplares e periodicidade trimestral, a revista vai incluir entrevistas a estilistas e outros artistas e reportagens sobre temas como a infidelidade ou a anorexia. No futuro, a empresa espera poder passar a distribuir directamente para os interessados através do modelo de assinatura com um preço simbólico.

FONTE: Meios & Publicidade

O mundo dos gratuitos não pára de crescer. Lembramos que alguns títulos gratuitos já saíram do mercado no entanto este aposta numa área muito especifica. E quem nunca leu revistas com meses de atraso enquanto espera pela sua vez? Uma aposta que tem muito para ser um bom projecto.

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