[ANÁLISE] TOYS “R” US

«PUB – TOYS “R” US

Toy“r”us, famosa multinacional de “hipermercados dos brinquedos” tem vindo a cimentar a sua estratégia publicitária em dois alvos distintos mas óbvios.

Em primeiro lugar as crianças seu target número um e o mais difícil de conquistar por ser extremamente exigente e muito influenciador quer ao nível de outras crianças quer ao nível dos pais. E em segundo os pais, target decisor de compra.

Esta campanha lançada este ano pretende mais uma vez aliciar as crianças visualmente mas principalmente despertar nos adultos o interesse pela mistura entre o peluche (símbolo naturalmente ligado a conteúdos para crianças) e os alguns filmes clássicos. Mostrando-lhes não só que tem disponível uma cada vez maior panóplia de conteúdos digitais, mas também que poderão reunir a família para ver filmes dirigidos a crianças mas com mensagens para adultos (caso rei leão), ou filmes para adultos mas que poderão ser visionados pelas crianças (caso Titanic, talvez não o melhor exemplo de filme devido a alguns conteúdos mais susceptíveis).

Além da referência à disponibilidade de DVD, o anunciante usou nesta publicidade produtos que detêm e que também poderão fazer surgir outro motivadores de compra.

Esta campanha foi considerada publicidade da semana por primar pela simplicidade e fácil entendimento e que despertando nos público alguma simpatia e enternecimento.

Saliento ainda alguns pontos referidos pelos comentadores que me parecem bastante importantes e que sustentam um pouco a análise feita:

“Quanto a mim esta campanha tem dois pontos fortes; a criatividade e a simplicidade.”

“Como ponto negativo vejo apenas a escolha dos filmes, creio que estes podiam ser mais dedicados ao público mais novo.” João Simão

“…prima pela originalidade e pela ternura que os bonecos emprestam às cenas.” Ivo Semedo

No entanto, da semana compreendida entre 18 e 24 de Agosto deixo ainda outros destaques que também poderão comentar.

Anunciante: Ugly Betty – 2
Campanha: Lançamento da Serie Ugly Betty
Agência de Publicidade: Saatchi & Saatchi, Nova Zelandia

CLIQUE NA IMAGEM PARA AUMENTAR

Anunciante: Allianz
Campanha: O seu carro está cheio de inimigos.
Agência de Publicidade: Publicis, República Checa