PUBLICIDADE VIRAL

A publicidade viral é uma das técnicas de marketing que utilizam canais de informação já existentes, como a Internet, para atingir de forma original e rápida o conhecimento e notoriedade da marca. Denomina-se viral por funcionar através do “passa palavra” através de e-mailings, blogs, sites, etc., logo funciona tal como um vírus que se vai passando de um utilizador para outro.

A publicidade viral refere-se a à troca de conteúdos divertidos. Esta técnica muitas vezes está patrocinada por uma marca, que busca construir conhecimento de um produto ou serviço. Os anúncios virais tomam muitas vezes a forma de divertidos videoclipes ou jogos Flash interactivos, imagens, e textos.

Na génese da criação desta ferramenta estão meros curiosos da manipulação da publicidade mas com o passar dos anos e com a efectiva percepção do efeitos de notoriedade que a publicidade viral atingia estas passaram a ser criadas pelas próprias agências de publicidade autoras das campanhas oficiais dos seus clientes.

Muitos destes anúncios, apesar de autorizados e realizados (através da agência de publicidade) normalmente não utilizados como publicidade “oficial” que vemos nos vários meios de comunicação publicitária. No entanto, tem cada vez mais força e começam a ser uma forte aposta principalmente das grandes multinacionais e de organizações não governamentais.

No exemplo do BPI, encontramos um bom viral, aparentemente é uma campanha já utilizada o que faz com que a nossa mente parta imediatamente do princípio tratar-se da campanha habitual. A conotação sexual e a utilização do nome do marido da interveniente despertam a atenção e criam polémica e diversão, logo levam-nos a passar a palavra e a registar mesmo que por vezes não da forma mais positiva a entidade referida, neste caso BPI.

Exemplos de publicidade viral são os Adbusters e Spoff Adds que poderão ser encontrados www.adbusters.org/home/.

Deixo alguns exemplos, que naturalmente vos farão perceber que é inata a vontade de “viralmente” os dar a conhecer a outras pessoas.